Netzökonomie

iAd: Apples Rundum-Plattform schreitet voran

11. April 2010 by Marcel Weiß Leave a Comment

Auf netzwertig.com wird iAd, die von Apple geplante neue Werbeplattform für Apps vorgestellt und beleuchtet:

Unter dem Namen “iAd” wird Apple ab Sommer Werbung verkaufen, die in iPhone- und iPad-Apps eingeblendet wird. Dabei wird es sich nicht nur um einfache Banner handeln, sondern um komplette Sub-Applikationen, die die Werbebotschaft mit Videos, Spielen und kostenlosen Goodies an den User bringen sollen.

Besser auf den App-Kontext abgestimmte Werbung könnte für alle Beteiligten ein Gewinn sein.

Interessant in diesem Zusammenhang auch, dass Apple die Auswertung der App-Nutzungsdaten durch Dritte untersagt:

Bemerkenswert ist dieses neue Verbot aber auch im Kontext von Apples geplantem Einstieg in den Werbemarkt, denn der Konkurrenz in Form von Admob (und damit Google) wird dadurch der weitreichende Einblick in die Nutzungsgewohnheiten der iPhone-Besitzer verwehrt.

Wie Multihoming zweiseitige Märkte beeinflußt

8. April 2010 by Marcel Weiß 6 Comments

Dieser Artikel ist Teil einer Serie über zweiseitige Märkte. Auf zweiseitigen Märkten treffen zwei unterscheidbare Gruppen aufeinander, deren jeweiliger Nutzen steigt, wenn die Marktteilnahme der anderen Gruppe größer wird.

Multihoming allgemein

Multihoming ist der parallele Einsatz mehrerer Plattformen auf einer der Nutzerseiten. Mitglieder einer Gruppe findet man also auf mehr als einer Plattform wieder. Das erlaubt der anderen Gruppe einen größeren Spielraum bei der Wahl der jeweiligen Plattform.

Beispiele für Multihoming:

Eine Familie, die mehrere Spielkonsolen besitzt
Ein Softwareentwickler, der für Windows und Mac entwickelt
Ein Geschäft, das mehrere Kreditkarten akzeptiert
Ein Endkonsument, der mehrere Kreditkarten besitzt
Ein Werbekunde, der Werbung in mehreren Medien schaltet

Man sieht: Multihoming kann auf beiden Seiten stattfinden: Bei der Seite, die auf dem zweiseitigen Markt etwas anbietet, und bei der Seite, die auf dem zweiseitigen Markt etwas nachfragt.… Weiterlesen

Zweiseitige Märkte: Die Grundlagen

2. April 2010 by Marcel Weiß 18 Comments

Was haben Einkaufszentren, Kreditkartensysteme, Spielkonsolen, Tageszeitungen, technische Standards wie VHS und Blu-ray, Betriebssysteme, Appstores, eBay, Facebook und Twitter gemeinsam?

Sie alle sind zweiseitige Märkte.

Inhalt:

Was sind zweiseitige Märkte?

Zweiseitige Märkte finden auf von einem oder mehreren Unternehmen angebotenen Plattformen statt, auf welchen zwei unterscheidbare Nutzergruppen zusammen kommen. Die Inanspruchnahme der Plattform durch die zwei Nutzergruppen wird durch zweiseitige, indirekte Netzwerkeffekte beeinflusst. Das bedeutet, je mehr Teilnehmer einer Gruppe die Plattform einsetzen, desto attraktiver wird die Plattform für die Nutzer der anderen Gruppe und umgekehrt.

Das erste Mal wurden zweiseitige Märkte von Jean-Charles Rochet und Jean Tirole 2003 formuliert (in Rochet, Jean-Charles / Tirole, Jean, Platform Competition in Two-sided Markets, in: Journal of the European Economic Association, Vol.… Weiterlesen

Neue Artikelserie: Zweiseitige Märkte – die ökonomische Theorie hinter Facebook, Twitter und Co.

1. April 2010 by Marcel Weiß 5 Comments

Über die nächsten Tage verteilt wird auf neunetz.com eine mehrteilige Artikelserie über die Theorie der Zweiseitigen Märkte erscheinen. Mit dieser recht jungen ökonomischen Theorie lassen sich neben Erfolg und Misserfolg von Einkaufszentren, Kreditkartensystemen und Spielkonsolen auch jene von Internet-Plattformen wie Facebook, Twitter und Appstores von iPhone, Android und co. erklären.

Anhand dieser Theorie werden in dieser Artikelserie Erfolgsfaktoren, Preisstrategien und strategische Herausforderungen für Plattformprovider und Appanbieter erörtert.

Besonders die sogenannte Appökonomie lässt sich mit den Zweiseitigen Märkten erkenntnisreich beleuchten.

Die Themen umfassen unter anderem:

direkte und indirekte Netzwerkeffekte und ihre Auswirkungen,
Multihoming allgemein und an konkreten Beispielen,
Preisstrategien allgemein und an konkreten Beispielen,
und warum ‚Freeconomics‘ und die Paid-Content-Debatte eng mit zweiseitigen Märkten verbunden sind.

iPad: Absurd hohe Abopreise für Springerapps

31. März 2010 by Marcel Weiß 4 Comments

fscklog fasst die Abopreise für Apps der Springergruppe zusammen:

die ‚Welt‘ kostet 30 Euro pro Monat, die ‚Welt Kompakt‘ 13 Euro pro Monat und die ‚Welt am Sonntag‘ lässt sich für 8 Euro pro Monat abonnieren.

Das kommt mir nicht sonderlich niedriger vor als die Printabos (Printabo der Welt kostet z.B. regulär 36,9€/Monat). Indem man nicht einmal teilweise die Kostensenkungen an die Kunden weitergibt, erhofft man sich wohl in diesem Umfeld eine Cash Cow. Das könnte nicht weiter von der Realität enfernt sein.

Was mich nach wie vor verwundert zurücklässt, ist die Tatsache, dass man bei den Verlagen der Ansicht zu sein scheint, man könne mit Tablet-Apps erfolgreich das machen, was im Internet seit einer Dekade nicht funktioniert hat: Das Print-Angebot ungeachtet aller veränderter Rahmenbedingungen 1:1 in das Digitale zu übersetzen.… Weiterlesen

Brettspiele auf dem iPad: Killerapplikationen?

31. März 2010 by Marcel Weiß 1 Comment

Das ist eine Anwendungsart, an die ich noch nicht gedacht hatte: Brettspieladaptionen auf dem iPad. TUAW stellt eine iPad-App namens Game Table vor, die Dame, Schach und weitere Brettspielklassiker vereint (siehe die Homepage von Game Table). Für 99 Cent wird die App äußerst günstig sein.

Auf einmal erscheint mir das iPad und die gesamte kommende Tablet-Klasse viel familienfreundlicher.

Vielleicht wird ein Wirtschaftszweig vom iPad und den bald folgenden Tablets getroffen, die mit einer Bedrohung durch Digitalisierung nun gar nicht gerechnet hatte: die Brettspielbranche.

Warum Labels, Filmstudios und Verlage neue Geschäftsmodelle brauchen

22. März 2010 by Marcel Weiß 6 Comments

Ich fasse die Gedanken aus diesem Artikel nochmal zusammen, weil ich meine, dass sie durch ihren zusammenfassenden Charakter wichtig sind und eventuell im langen Text ein wenig untergehen könnten:

Im industriellen Zeitalter waren das Erzeugen von Inhalten und das Verbreiten selbiger mit Kosten verbunden.
Die Kosten der Erzeugung der Inhalte wurden über die Einnahmen durch die Verbreitung refinanziert.
Der Profit aus der Verbreitung finanzierte die Verbreitung selbst und die Erzeugung der Inhalte.
Heute ist die effizienteste Verbreitung von Inhalten gleichzeitig kostenfrei für alle direkt Beteiligten. Sie ist aber gleichzeitig auch frei von direkten Profiten. Denn sie ist frei von der direkten Kontrolle der Urheber und der Verwerter ihrer Rechte. Erzeugung und Verbreitung sind nicht mehr untrennbar gekoppelt.
Damit funktioniert ein Geschäftsmodell nicht mehr, und zwar das bisher Dominierende in der Entertainmentbranche: Ich bezahle Dir die Erstellung des Inhaltes, wenn ich dafür an der Verbreitung verdienen kann.

Shirky: „Institutionen werden versuchen, die Probleme zu erhalten, für die sie die Lösung sind.“

16. März 2010 by Marcel Weiß 3 Comments

Clay Shirky gehört nicht nur zu der (leider kleinen) Gruppe von Menschen, die das Internet und die Veränderungen, die es bringt, messerscharf analysieren können. Er ist vielleicht auch der einzige, der aus seinen Erkenntnissen immer wieder Aussagen formt, die präzise auf den Punkt einen Umstand umschreiben. So auch der Satz aus der Überschrift:

“Institutions will try to preserve the problem to which they are the solution.”

„Institutionen werden versuchen, die Probleme zu erhalten, für die sie die Lösung sind.“

Was meint er damit? Institutionen versuchen immer, das Problem zu erhalten, zu dem sie die Lösung sind, denn ohne das Problem braucht man die Lösung nicht mehr. Für Unternehmen bedeutet das: Was für Aussenstehende die Problemlösung ist, ist für das Unternehmen das Geschäftsmodell.

Kein Problem, kein Bedarf für die Lösung, kein Geschäftsmodell.… Weiterlesen

Über Volltextfeeds und Aufmerksamkeitsökonomie

6. März 2010 by Marcel Weiß 10 Comments

Basic Thinking schneidet den RSS-Feed ab, um Geld mit Werbung auf der Site zu verdienen, so zumindest die simple Rechnung. Das hat zu empörten Lesern geführt, was wiederrum eigenartigerweise zu empörten Bloggern anderenorts führte. Auf YuccaTree etwa steht:

Und da wundert sich noch jemand, dass Journalisten/Bloggern ihre Arbeit immer weniger Spaß macht? Bei solchen Lesern, die alles kostenlos wollen und sich noch nicht einmal auf einen kleinen Kompromiss einlassen? Ich kann’s nicht fassen!

Franz Patzig meint:

Liest man sich allerdings die Kommentare durch, wollen gleich wieder eine ganze Menge Leser der Seite den Rücken kehren. Die Reaktionen finde ich beschämend. Guter Content ist scheinbar nichts wert.

Die Empörung der Blogger mutet ein bisschen an wie die Empörung der Vertreter der großen Presseverlage, die von der ‚Umsonstkultur‘ faseln, wenn sie eigentlich die Inkompatibilität ihres Geschäftsmodells mit den neuen Rahmenbedingungen erleben und sich darüber ärgern, dass sie nicht die Marktmacht haben, die sie gern hätten.… Weiterlesen