300 Millionen „aktive“ Nutzer? „In Stream“ bedeutet bei Google+ auch Klick auf die Benachrichtigungen

Wie definiert man aktive Nutzer? Die 300 Millionen “In Stream”-Nutzer, die Google+ vor ein paar Tagen verkündete, sind nicht etwa, wie man vermuten könnte, Menschen, die den Stream von Google+ nutzen, sondern 'nur' Menschen, die auf das Notifications-Symbol geklickt haben. Das Symbol, das sehr schnell¹ eine rote Zahl anzeigt. Eine rote Zahl, die oben rechts auf YouTube, der Google-Suche, GMail und anderen Google-Produkten sichtbar ist. YouTube und die Google-Suche. Sehr viel größer wird es nicht. Vor diesem Kontext sind die 300 Millionen Rote-Zahlen-Wegklicker nicht sehr beeindruckend.

Marketingland über die interessante Definition von “In Stream” oder aktiven Nutzern, die man so auch bei Facebook und Twitter findet:

In other words, “in stream” doesn’t mean that’s how many people go to plus.google.com to consume content on Google+. Click the bell on YouTube, Gmail, Google Docs or any other place where it shows and Google counts you as “in stream” on Google+.

As I said above, and to be fair, this isn’t just a Google thing. If you click the Facebook “Like” button or the “Tweet” button up near the headline of this article, and you’re logged in to your account on either of those services, you count as a “monthly active user” even if you never actually visit Facebook.com or Twitter.

Wir hatten die Debatte bereits, als Facebook an die Börse ging: “Sollte man als aktiver Facebook-Nutzer zählen, wenn man auf einer Website auf Like klickt?”

Ich bleibe bei meiner damaligen Einschätzung. Bei den Zahlen der aktiven Nutzer sollte eine Unterscheidung zwischen On-Site und Off-Site gemacht werden. Ohne diese Unterscheidung sind Nutzerzahlen Augenwischerei bei Social Networks dieser Größenordnung und Integration.