Martin Fehrensen schreibt von den 5 Learnings aus einem Jahr Paywall bei seinem Newsletter:
Seit Jahren bin ich von der These überzeugt, dass mittelfristig nur noch extrem große (womöglich sogar international agierende) Medienunternehmen und maximal kleine Nischenangebote am Markt eine wirkliche Chance haben. Während sich die großen noch über Werbeeinnahmen (und den Einnahmen aus anderen Geschäftsbereichen) finanzieren werden können, bietet die Digitalisierung Nischenangeboten die großartige Möglichkeit, LeserInnen direkt für sich zu gewinnen. Je komplexer die Welt wird, desto größer ist auch der Bedarf an Spezialwissen. Das Social Media Watchblog bietet genau das: einen kuratierten und eingeordneten Überblick über die wichtigsten News und Debatten rund um Social Media. Unsere LeserInnen schätzen unser Briefing als Info-Quelle am Morgen, um mit einem guten Überblick in den Tag zu starten. Diese Form — also die Übermittlung von fachspezifischem Wissen — lässt sich natürlich auf viele andere Bereiche übertragen.
Das sehe ich ganz ähnlich.1
Auch die übrigen Lehren, die Fehrensen aufschreibt, sind richtig, aber nicht wirklich neu oder gar groundbreaking. Umso erstaunlicher, wie wenig verbreitet dieses Wissen hierzulande noch ist.
Die Ausgabe des Newsletters vom 2.9.2019 ist frei verfügbar.
- Deshalb wird auch das Angebot hier auf neunetz.com in naher Zukunft leserfinanziert wachsen. ↩
