Richard Gutjahr hat eine lesenswerte Übersicht über den Wandel der TV-Branche geschrieben. An manchen Stellen bleibt er verständlicherweise vage, etwa was die wirtschaftlichen Rahmenbedingungen oder die Zeithorizonte angeht, die für Deutschland alles andere als klar sind.
Aber er macht auch ein paar sehr gute Beobachtungen. Wie etwa Folgendes:
Statt von SmartTVs werden wir künftig umzingelt sein von “dummen” Bildschirmen. Ob in der Küche, im Badezimmer oder unterwegs im Taxi, überall werden Informationstafeln und Werbebotschaften flimmern, vergleichbar mit einem Bildschirmschoner. An ausgewählten Orten lassen sich diese Screens auch als Projektionsfläche für individuellen Content ansteuern, beispielsweise für Präsentationen, Filme oder Computerspiele. Die Inhalte selbst liegen auf den Zentralservern eines Anbieters und können mit dem eigenen Mobilgerät (Smartphone, Tablet oder Armbanduhr) freigeschaltet und auf den jew. Bildschirm gebeamt werden.
Fernsehen ist ein Lean-Backward-Medium und wird es auch in Zukunft bleiben. Alle Handlungen, die eine Lean-Forward-Aktivität erfordern (Programmauswahl, Zusatzinformationen, Social-TV-Kommunikation etc.), erfolgen individuell über den Second Screen. Dadurch verschiebt sich die Aufmerksamkeit zusehends weg vom Fernsehgerät hin zu dem Begleitbildschirm auf dem Schoss. Der Second Screen wird zum First Screen, der die kognitive Aufmerksamkeit an sich bindet. Das eigentliche Fernsehprogramm dient somit zunehmend zur Berieselung im Hintergrund.
Ebenso wie in anderen Bereichen wird auch die Zukunft der TV-Branche von den echten 'Personal Computern', den Smartphones und Tablets, bestimmt werden. Sie werden als Schaltzentrale fungieren, die Fernsehgeräte bleiben Empfänger und Erfüllungsgehilfen.