Facebook, das durch die jüngste Finanzierung auf stolze 15 Milliarden $ bewertet wird, plant seit längerem ein eigenes neues Werbemodell. Bisher wusste man nichts Genaues dazu. Bis heute. Details, die besonders Datenschützer aufhorchen lassen dürften. Der gläserne Konsument wird Ihnen präsentiert von Facebook. Und Microsoft. Deren Investition unter diesem Licht gar nicht mehr so unglücklich erscheint.
Social Networks dürften generell nicht gerade als das Paradies für Datenschützer zu bezeichnen sein. Facebooks Werbemodell scheint da aber am 6. November nochmal einen großen Scheit im lodernden Privacyfeuer nachzulegen :
When Facebook launches its “SocialAds” advertising product on November 6th, the technology will reportedly rely on cookies — unique identifiers sent to each user’s computer from Facebook, and returned to Facebook when they visit sites — to identify users and serve them contextually relevant ads on sites across the web.
Holy crap.
Personalisierbarer wird Werbung nicht: Werbung auf Grundlage der Informationen von den Profilen in Verbindung mit der entsprechenden Ausrichtung der angesurften Seite. Das ist eine Dimension mehr als AdSense zur Verfügung hat .
Advertisers will be able to clearly see interests in beer and other such personal information for 50 million Facebook users, for the first time. Right now, the ad networks record actions like surfing or clicking, but lack specific data about what you’re actually trying to accomplish through your actions.
Und die Werbereichweite auf das ganze Web auszubreiten? Das ist brilliant. Hats off. Zuckerberg und sein Team sind wirklich zur Zeit die innovationstreibende Kraft im Valley schlechthin.
Fazit
Ja, das könnte der GoogleAdsense-Killer sein. Vorausgesetzt Facebook wird das weltgrößte SocialNetwork (und ehrlich gesagt zweifle ich daran seit Sommer diesen Jahres nicht mehr).
Und die User?
Cookietracking gibt es schon lange in der Onlinewerbewelt. Deswegen weise ich auch so viele Adcookies wie möglich ab. Aber Cookietracking in Verbindung mit den Informationen aus den Profilen auf Facebook? Das hat eine neue Qualität.
Die, die fest im Browsersattel sitzen, werden, wenn Facebooks Werbemodell erfolgreich werden sollte, bald ein Äquivalent zum CustomizeGoogle-Addon (erlaubt unter Anderem das Anonymisieren des Google-Cookies) zur Verfügung haben und nutzen. Alle Anderen werden wohl wie die Schäflein zur Datenschutzschlachtbank geführt werden.
Here it comes, the Facebook-Juggernaut.
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siehe Techmeme für weitere Reaktionen in den USA