Aktivitäten der deutschen TV-Sender auf YouTube

Bertram Gugel hat eine aufschlussreiche Übersicht über deutsche TV-Sender auf YouTube erstellt:

Betrachtet man die Reichweite von YouTube im Vergleich zur Reichweite der Sender und Formate sieht man, dass bis jetzt noch kein Sender seine existierenden Zuschauer auf YouTube umfassend erreicht, geschweige denn Neue hinzu gewinnt. Insgesamt kommen die 64 YouTube Kanäle, die ich den verschiedenen TV-Sendern zuordnen konnte, auf um die 330 Millionen Videoabrufe und 963.000 Abonnenten oder anders ausgedrückt sie performen schlechter als ein(!) Kanal der Aussenseiter (392 Mio Abrufe und 1,27 Mio Abonnenten).

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Interessant ist wie unterschiedlich die Strategien der Sender bezüglich YouTube sind. Vom Archiv (ARD) über Promotion (Sky) bis hin zum Netzwerk als Make (ProSiebenSat.1) or Buy (RTL) ist alles vertreten. Welche Strategie am Ende aufgeht ist zur Zeit noch nicht abzusehen, wird sich aber im nächsten Jahr zeigen. In dieser Zeit werden die Weichen für das deutsche YouTube-Ökosystem gestellt und die Sender sind entweder Teil dessen oder werden weiter zusehen und Eigenwerbung machen.

In den letzten sechs Monaten haben Medienkonzerne weltweit, und YouTube-Mutter Google selbst, insgesamt 100 Millionen US-Dollar in das Ökosystem von Youtube investiert.

Die deutschen Sender sind noch recht vorsichtig, was die Nutzung von YouTube angeht. Das ist wenig überraschend. Warum sollte ausgerechnet die extrem risikoaverse deutsche TV-Branche offensiver auf den Umbruch reagieren als ihre deutschen Pendants der Musik- und Pressebranche?