10 Jahre später: Facebook baut immer noch Plattformen im Jahrestakt

Vor 10 Jahren fand die erste f8-Entwicklerkonferenz von Facebook statt. Mein Bericht von damals, als ich Facebook prophezeite „langfristig in Userzahlen sogar myspace schlagen“ zu können, kann man hier nachlesen. Simpler times.

Auch1 dieses Jahr hat Facebook wieder plattformisiert, als gäbe es keinen Morgen mehr.2

Das Interessanteste: Nachdem Facebook Snapchats Stories in quasi alle seine Apps von Instagram über Messenger, Whatsapp und Facebook selbst in verschiedenen Inkarnationen integriert hat, öffnet Facebook jetzt die zugrundeliegende Technologie darunter. (Über Stories in Facebooks Apps haben wir auch im neunetzcast gesprochen: Unter anderem in Episode 58 und Episode 63)

Facebook will eine Plattform rund um die Smartphone-Kamera und AR etablieren.


“I guess I’m not that worried about that” Mark Zuckerberg said in response to criticism about Facebook copying Snapchat. He defended the “misunderstood” strategy as laying groundwork for Facebook’s new Camera Effects Platform for developers that launched today. “The first chapter that made sense was to release products that people were familiar with . . . but the unique thing that we’re going to do is we’re not just going to build basic cameras, we’re going to build the first mainstream augmented reality platform.”

While Snapchat might have popularized animated AR selfie masks and filters, it lacks a platform for developers to contribute their own creative tools for people to use. Facebook plans to draw on its decade of platform experience to enlist an army of developers to build an endless array of AR special effects and interactive experiences triggered by real world objects and places.

“The camera needs to be more central than the text box in all of our apps,“ hat Zuckerberg auf der Bühne gesagt. „We’re making the camera the first augmented reality platform.“


There will be three big augmented reality areas Facebook is pushing into. The ability to display information on top of the world in front of you, the ability to add new digital objects to your environment (think: Pokemon Go), and the ability to enhance existing objects. […]

This new Camera Platform, as the company calls it, is a major bet that the camera isn’t simply a tool used to capture images. It’s something you’ll use when you want to share photos and videos, sure, but also when you want to overlay digital experiences on the real world. Imagine, Zuckerberg urged, using Facebook’s camera to view pieces of digital art affixed to a wall. Or to play a digital game overlaid on a tabletop. Or to leave a digital object in a room for someone to later discover — perhaps even future generations. Imagine using your phone to take a 2D photo, and then transform that photo into a 3D space. Imagine manipulating a friend’s expression to make them smile, or frown, or, well, whatever. Imagine changing your home into Hogwarts for a Harry Potter-obsessed daughter. That’s what Facebook is doing. “We see the beginning of an important platform,” Zuckerberg said.

Mark Zuckerberg im Interview mit Buzzfeed:

Over the coming months, Zuckerberg said, the company plans to give developers (and to a more minor extent the public at large) a chance to use its tools to create their own filters and effects for Facebook’s cameras. Developers who want to build their own apps, games, and art will be able to do so, opening up a wide array of creative possibilities that Zuckerberg himself admits — and perhaps even hopes — will take Camera in unanticipated directions.

And in opening its platform, Facebook will give developers access not only to AML’s tools, but also to its multi-app, billion-plus-person release channel. “Even though they’ll feel a little bit different in terms of features between Instagram and WhatsApp and Messenger, all the stuff that developers are going to build is going to be fundamentally compatible with cameras in all of these,” Zuckerberg said.

A year ago, the social giant was in the midst of a small crisis, fending off a challenge from Snapchat which seemed to now own the fun, raw moments that originally gave social media its charm. Meanwhile Facebook proper was experiencing a decline in orignal sharing. In response, Facebook ruthlessly copied Snapchat Stories into all its products. And while Stories may seem like a wasteland in the main Facebook App, last week, daily users of Instagram Stories surpassed Snapchat as a whole (at least based on the latest numbers Snapchat provided). There are a lot of ways Facebook can use its network to win.

Letztes Jahr hat Facebook versucht eine Bot-Plattform in Messenger zu etablieren (dazu gleich mehr), was nicht so gut funktioniert hat. Es funktioniert also nicht immer.

Im Gegenteil: Facebook versucht praktisch jedes Jahr auf seiner f8-Konferenz eine neue Plattform zu etablieren und scheitert damit fast immer.

Die neue Kamera/AR-Plattform hat ein Problem: Sie erinnert ein bisschen an Facebook’s 2014er f8-Plattform-Versuch: 2014 hat der blaue Riese versucht, mit „App Links“ Deeplinking zu mobilen Apps zu bringen. Das hat bekanntlich (auch) nicht geklappt. Nicht zuletzt sicher, weil Entwickler mobiler Apps solche Features eher nur annehmen, wenn sie von den Providern der Betriebssysteme selbst kommen (also Apple und Google).

Mit Kamera/AR könnte es ähnlich sein: Snapchat hat der Branche gezeigt, wie wichtig die Smartphone-Kamera sein wird: Als Kommunikationsmittel, als Inputmethode -nicht „Fotos machen“, sondern visuell kommunizieren. Gleichzeitig sind Smartphones mächtig genug geworden, um Bilderkennung und -bearbeitung in realtime anzubieten.

Was wir mit Kameras machen können, die wir immer dabei haben und die an kleinen Supercomputern hängen, hat bis jetzt wirklich nur Snapchat erforscht. Und jetzt hechelt Facebook hinterher.

Das Problem ist natürlich, dass das Betriebsystem ‚closer to the metal‘ ist, also rechenintensive Aufgaben auf OS-Ebene anders (besser) umgesetzt werden können als auf App-Ebene. Und dass gleichzeitig Apple und Google ebenso wie Facebook an der Evolution der Kamera arbeiten.

AR und Kamera werden dieses Jahr mit an Sicherheit grenzender Wahrscheinlichkeit auch auf Googles I/O-Entwicklerkonferenz und Apples Entwicklerkonferenz WWDC eine wichtige Rolle spielen.

Der einzige, allerdings sehr wichtige, Vorteil den Facebook und Snapchat haben: Kommunikation findet da statt, wo das Netzwerk ist. Und das haben Apple und Google nicht.

Es bleibt also spannend.

Facebook hat außerdem seine Bot-Plattform weiterentwickelt. Angesichts des katastrophalen ersten Jahres unvermeidbar. (Siehe unter anderem meine Berichterstattung zum Thema auf Early Moves)

Analyst Jan Dawson zur neuen Messenger-Plattform:

Facebook also overhauled its Messenger Platform, which launched last year, and went as far as to call it Messenger Platform 2.0. That kind of separation from the version launched a year ago is smart, because the first round was ill thought out, with the vision for bots both too expansive and not nearly detailed enough. In the year since, Facebook has made a lot of progress, and the version of bots it now offers to developers is much more compelling and better suited to the kinds of things it will be used for. Facebook is also getting better at serving small and medium sized businesses, which continue to make up an enormous chunk of the total base of businesses in many markets. That’s important because these businesses represent the biggest future opportunity for Facebook advertising, which is already well penetrated among larger enterprises.

Siehe auch TechCrunch zum Thema:

Facebook’s new Chat Extensions lets you use Messenger bots in group chats so you can watch a sports game’s play-by-play together from TheScore’s news ticker bot, collaborate on building a Spotify playlist, or get a consensus on booking a flight through Kayak. OpenTable, the NBA, Food Network, WSJ, and other developers are also launching group bots today.


  1. Vor sieben Jahren etwa wurde der Like-Button auf das Web losgelassen
  2. Was ja durchaus stimmen kann. 

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About Marcel Weiß

Marcel Weiß, Jahrgang 1979, ist Gründer und Betreiber von neunetz.com.
Er ist Diplom-Kaufmann, lebt in Berlin und ist seit 2007 als Analyst der Internetwirtschaft aktiv. Er arbeitet als freier Strategy Analyst und schreibt als Business Analyst regelmäßig bei digital kompakt, ist Co-Host des Exchanges-Podcasts, schreibt für diverse Publikationen, unterrichtet als Gastdozent an der Popakademie Mannheim und hält Vorträge zu Themen der digitalen Wirtschaft. Mehr zum Autor.
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