Auf Exciting Commerce habe ich anlässlich der Einführung des PayPal-Konkurrenten „Bezahlen mit Amazon“ in Deutschland über die Plattform-Möglichkeiten von Amazon geschrieben:
Amazon könnte ein E-Commerce-Netzwerk aufbauen, bei dem die Netzwerkeffekte und Möglichkeiten der Plattform weit über die Möglichkeiten des Amazon Marketplace oder anderer Binnenplattformen im E-Commerce hinausgehen.
So könnte Amazon beispielsweise den bei sich eingeführten Gefällt-Mir-Button zum E-Commerce-Äquivalent des Facebookschen Like-Buttons machen; mit entsprechend auf E-Commerce abgestimmten Zusatzeigenschaften, die sich daraus ergeben und durch die Fokussierung möglich werden, dass ein Gefällt-Mir-Klick immer einem Produkt gilt.
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Die Chancen im E-Commerce auf dieser Ebene der Wertschöpfung sind enorm. Und nur wenige Unternehmen könnten hier erfolgreich sein – aufgrund der anfänglich zwingend notwendigen Netzwerkeffekte, wie die oben genannten 130 Millionen Nutzer, die unumgänglich für den Erfolg des Unterfangens sind.
Im Grunde geht es um eine Ausweitung der Plattform von der Binnenintegration zur Außenintegration. So ähnlich wie es Facebook vor ungefähr einem Jahr gemacht hat und aktuell LinkedIn vollzieht.
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