Amazon ist wie Apple, Facebook und Google in den jeweiligen Kernmärkten Marktführer und Innovationstreiber.
Ein bisher für Konzerne eher ungewöhnliches Verhalten.
Amazon
Exchanges #47: Amazon Dash als das erste ernstzunehmende Smart-Shopping-Gerät
Amazon Dash ist das erste Gerät einer möglicherweise für den Onlinehandel extrem wichtig werdenden Gerätekategorie.
In den neuesten Exchanges sprechen Jochen Krisch und ich ausführlich über Amazon Dash und Amazon Fire TV. Beide Geräte zeichnet aus, dass sie sofort sinnvoll am Markt positioniert sind beziehungsweise wenn sie, wie im Falle des Dash, auf den Markt kommen, Erfolg programmiert ist.
Dash und Fire TV sind, um es direkt zu sagen, besser aufgestellt als Amazons Me-Too-Tablet Kindle Fire.
Amazons Hardwarevorstoß macht den Konzern jetzt recht deutlich zu mehr als einem reinen Onlinehändler, was der Seattle-Koloss schließlich schon länger nicht mehr ist.
Amazon weitet die Palette der eigenen Geräte weiter aus mit Amazon Dash und Fire TV und ist mit Dash der erste Onlinehändler, der ernst zu machen scheint mit dedizierten Shopping-Geräten. Grund genug, sich in den Exchanges einmal ausführlich mit diesem wichtigen Zukunftsfeld zu beschäftigen.
Amazon Instant Video ist in den USA sehr erfolgreich
Amazons Videostreamingangebot, das in Amazon Prime integrierte Instant Video, das mittlerweile auch in Deutschland als das umgewandelte Lovefilm verfügbar ist, ist in den USA extrem erfolgreich. (Der Dienst hat nur den Namen und die Integrierung in das Prime-Angebot länderübergreifend gemein.)
Qwilt hat Nutzungszahlen:
We“ve been tracking the growth in online video for some time and have carefully recorded the remarkable trajectory of Amazon Instant Video on our charts. In just the last year, Amazon moved from 5th place to 3rd place, passing both Hulu and Apple in terms of the volume of video streaming traffic consumed from their site to US broadband subscribers. Today, only Netflix and YouTube produce more total online video traffic in the US. Amazon“s traffic volumes, as measured by Qwilt in March of 2014, increased by 94% over the previous 12 months. In some US operator networks, between March 2013 and March 2014, Amazon“s streaming video traffic increase was nearly 300%.
Der Trend ist eindeutig.
Die von Qwilt gesammelten Daten liegen zeitlich komplett vor der Vorstellung von Amazon Fire TV.
Amazon Fire TV will die optimale Spielkonsolen-/TV-Box für Familien sein
Amazons Fire TV ist der dritte Hardwarevorstoß des Handelskonzerns nach dem Kindle und dem Kindle Fire.
Fire TV, aller guten Dinge ist schließlich drei, ist der erste Vorstoß, der auf Anhieb gute Karten hat. Amazon ist bekannt dafür, bei den ersten Manifestierungen seiner Geräte eher peinliche Produkte auf den Markt zu bringen. Der erste Kindle war Jeff Bezos’ Blackberry nachempfunden und brachte tatsächlich eine Tastatur mit. Das erste Kindle Fire war allen Berichten zu folge ein mehr oder weniger unbrauchbares Tablet. Die erste Inkarnation ist deshalb etwas, auf dem man nicht zu viele Analysen basieren sollte. Amazon bringt ein Gerät heraus und verbessert es dann Jahr um Jahr, immer mit dem Blick auf den langfristigen Horizont.
Auch deshalb ist es interessant, dass Fire TV von der kompletten Produktaufstellung bereits vom ersten Tag an strategisch Sinn ergibt. Man muss nicht weiter darüber diskutieren, warum Amazon einen direkten Kanal zum größten Monitor in den Haushalten besitzen sollte. Die Gründe sind offensichtlich.
Aber wie positioniert man sich als Amazon auf dem Markt gegenüber Apple, Roku, Google und, ja, auch Xbox und Playstation?
Die Antwort liegt bereits in der Frage. Amazon hat nicht einfach eine Set-Top-Box für TV herausgebracht. Sondern dem Gerät gleichzeitig Spielkonsolenfunktionen mitgegeben.
Damit wird das Gerät besonders für Familien interessant. Das Fire TV ist eine im Vergleich sehr günstige Spielkonsole. Die Android-basierten Spiele sind günstiger als die Hardcore-Konsolenspiele bei der Konkurrenz.
Als wäre das nicht genug, bringt Amazon mit „Freetime“ ein kindgerechtes Streamingangebot mit, das von den Eltern entsprechend gesteuert, sprich also beschränkt, werden kann.
Attraktiver für Jungfamilien wird es fast nicht.
So oder so ähnlich dürfte die strategische Ausrichtung des Fire TV amazonintern aussehen.
HJanko Roettgers auf GigaOm über die Kinderfreundlichkeit des Fire TV:
Amazon stands alone in this area because it is the only company that owns both a device and a video subscription service. And the company has gone even further and launched its very own subscription tier for kids’ content, dubbed FreeTime Unlimited. On Fire TV, Amazon can integrate FreeTime in a way that wouldn’t be possible for the company on any other platform: Parents can set time limits for kids, and kids can be prevented from switching to any other app, effectively keeping them in an approved environment.
So that’s why parents will like the device, but what about kids? That’s where the gaming component comes in. Amazon has seriously beefed up the Fire TV to make it a fast, responsive device that allows users to play games on the big screen. The company even developed a dedicated game controller that will give it more of a game console-like feel. Sure, even with its quad-core CPU, the Fire TV won’t be a match for an Xbox One or a PS4. But it’s easy to imagine how this could become a better-supported version of what Ouya wanted to do with its Android game console — a device for casual gamers and indie game developers who are looking for ways to bring their wares to the big screen.
Der Spielkonsolenmarkt kollabiert langsam aber sicher. Er wird aufgefressen von den mobilen Spielen, den im eigenen Markt zu hohen Preis- und Kostenstrukturen, und nun erst recht von Angeboten wie Amazons Fire TV, das zuerst macht, was viele von Apple erwartet haben:
Den Boom mobiler Spiele von den Smartphones und Tablets auf den Fernseher holen.
Amazon könnte mit dem Fire TV ein großer Wurf gelungen sein.
Amazon marschiert mit Fire TV in die Wohnzimmer
Mit dem Fire TV hat Amazon die TV-Set-Top-Box auf den Markt gebracht, um die sich in letzter Zeit vermehrt Gerüchte rankten.
Die Pressemitteilung findet man hier. Eine gute Zusammenfassung der Funktionen liefert Janko Röttgers auf GigaOm:
Amazon officially announced a TV streaming box called Amazon Fire TV at its press event in New York Wednesday morning. The device is a set-top box with a dedicated remote control that is powered by a quad-core CPU and a dedicated GPU, which results in it being three times as powerful as competitors like Apple TV and Roku. Fire TV goes on sale immediately for $99.
The device comes with a dedicated remote control that enables voice input through a microphone button. The box itself is connected through 802.11 a/b/g/n dual-band Wi-Fi. There is also an Ethernet port, optical audio out, obviously HDMI and a single USB 2.0 port. Fire TV comes with 8 GB storage for apps as well as 2 GB memory.
Eine Besonderheit gegenüber den anderen Anbietern auf dem Markt (AppleTV, Roku, Chromecast) ist die Möglichkeit der Sprachsteuerung der Suche, die über ein Mikrofon in der Fernbedienung genutzt wird, und natürlich die Integration von Amazon-Diensten wie Cloud Drive und Freetime. Mit einem separaten Controller wird das Fire TV zur Spielekonsole.
Dem ersten Testbericht von The Verge zu folge scheint Amazon hier mit der ersten Hardwareinkarnation bessere Qualität abzuliefern als seinerzeit bei den ersten Generationen von Kindle und Kindle Fire, die jeweils nicht zu empfehlen waren.
Amazon scheint also in der Hardwareentwicklung und -produktion langsam aber sicher besser zu werden.
Da Fire TV ein Hybrid aus klassischer TV-Settop-Box und (Low-Budget-)Spielekonsole ist, ergibt es Sinn, dass Amazon dem Trend der HDMI-Sticks nicht gefolgt ist. Das erlaubt dem Fire TV mehr Rechenpower.
Anfang des Jahres hatte ich mich anhand des Gerüchts einer Spielkonsole von Amazon mit den Wohnzimmerplänen des Handelskonzerns beschäftigt:
Aber warum geht Amazon in den Spielekonsolensektor, der dank iOS und Android implodiert und bereits in der nächsten Gerätegeneration kurz vor dem Ende zu stehen scheint, zumindest aber im Vergleich zu etwa dem Smartphonemarkt ein Nischenmarkt ist?
Die Antwort liegt, wie so oft, in den Plattformdynamiken.
Amazon baut nicht nur eine Spielkonsole sondern auch sein eigenes AppleTV. Amazon will in die Wohnzimmer und baut seine eigene, an den Fernseher angeschlossene Settop-Box.
Nun wird es spannend, wie erfolgreich Amazon Fire TV sein wird.
Amazon Fire TV kann man ab sofort in den USA kaufen. Über einen Deutschlandstart ist noch nichts bekannt.
Roku, Chromecast, Amazon: HDMI-Sticks machen Fernseher ‚intelligent‘
Die Umwälzung der TV-Branche wird mit kleinsten Geräten stattfinden. Mit HDMI-Sticks, im Formfaktor USB-Sticks nicht unähnlich, die einfach auf der Hinterseite der größten unserer dummen Monitore in die freiliegenden Slots gesteckt werden.
Nach Roku und Googles Chromecast1 könnte der nächste Stick von Amazon kommen. TechCrunch:
Amazon is readying a game console/set top box of its own, and we’ve learned from multiple sources familiar with the device that the Lab126-produced gadget will have a form factor similar to the Chromecast, or in other words it’ll be a stick or dongle as opposed to something like the Apple TV. In addition, one source claims it should have support for streaming full PC game titles, and as such might be able to compete with consoles including the Xbox and PlayStation, instead of just Android-powered living room game devices.
The stick form factor is not a surprise, given that Roku has just launched its own device using the same design, and the Chromecast has done so well in terms of attracting buyers. But the interesting component could be the way the gadget approaches gaming. Streamed PC titles is in keeping with some of what we’ve heard before in whispers around Amazon’s efforts, and makes sense given that the company sells digital download titles for PC and Mac direct from its ecommerce website.
Googles Chromecast kommt diese Woche für 40€ auf den deutschen Markt.
Die Frage bleibt natürlich, was Apple mit dem Apple TV, dessen nächste Inkarnation praktisch vor der Tür steht, machen wird. Es wäre nicht verwunderlich, wenn auch der Apple TV miniaturisiert als Stick künftig hinter dem Fernseher verschwindet.
Die Implikationen der Stickisierung für den Markt gehen über kosmetische Details hinaus. Wenn die Hardware, günstig wie der Chromecast, hinter dem TV im Wohnzimmer verschwindet, wird Multihoming für die Endnutzer einfacher, bezahlbarer, attraktiver.2 Das wiederum erhöht den Wettbewerb auf Anbieterseite.
Und mit ihm steigt die Geschwindigkeit der Veränderung.
Amazon arbeitet an eigenem Musikstreamingdienst
Das Wall Street Journal berichtet von Verhandlungen zwischen Amazon und Musiklabels für einen Streamingdienst von Amazon:
Amazon.com is hoping to offer an on-demand music-streaming service to customers of its Amazon Prime program, but it may limit how much a person can listen to any given song, according to people familiar with the matter.
The Seattle-based company has held negotiations with record companies and music publishers seeking to license their music for the planned service, but it remains far apart from some record companies on financial terms, these people said.
An Amazon spokeswoman declined to comment.
Die wenigen bisher bekannten Informationen klingen eher danach, als würde Amazon mehr Richtung iTunes Radio/Pandora als Richtung Spotify gehen wollen.
Das ergibt auch Sinn aus mehreren Gründen:
- Amazon möchte wie Apple weiterhin Songs digital verkaufen. Streaming ist hier also eher Zusatzangebot als Alleinzweck. Wie sinnvoll das langfristig ist, ist unklar. Kurzfristig mag es sicher Sinn ergeben.
- Da dieser Streamingdienst wie so viele andere Angebote in Amazon Prime gebündelt werden soll, muss er möglichst günstig für Amazon bleiben. Beschränkungen auf der On-Demand-Seite bedeuten auch günstigere Lizenzen. Auch hier wieder: Für ein Zusatzangebot, das auch die gesamte Amazon-Plattform stärken soll, ist das durchaus sinnvoll.
Bleibt die Frage, ob wir bereits den Punkt erreicht haben, ab dem jeder größere Anbieter digitaler Plattformen einen Musikstreamingdienst im Schlepptau haben muss. Samsung etwa hat seinen pandoraähnlichen Dienst "Milk Music" ebenfalls die Tage gestartet.
Prime Instant Video: Amazons Prime-Bündelung kommt nach Deutschland
Ab dem 26. Februar können Sie Prime Instant Video auf Spielekonsolen, Smart TVs, mobilen Endgeräten und dem Kindle Fire HD genießen.
Bis zur Einführung von Prime Instant Video am 26.2. kostet Prime noch 29€ im Jahr, danach 49€. Ein Kampfpreis.
Über Amazon Prime, das als Bündelungsflatrate vieler Amazon-Angebote in den USA bereits ein wichtiger Erfolgsfaktor für Amazon geworden ist, schrieb ich letztes Jahr:
Das ist ein sich selbst verstärkender Kreislauf, der es konkurrierenden Onlinehändlern zumindest immer schwerer machen wird. Aber das trifft nicht nur auf diese zu: Auch konkurrierende E-Book-Plattformen und Streaminganbieter geraten in einem immer härter werdenden Konkurrenzkampf mit einem Koloss namens ‘Amazon Prime’.
Nun stellt sich mit dem Start von Prime Instant Video in Deutschland natürlich die Frage, was aus dem von Amazon übernommenen Lovefilm wird.
Zwischen dem kommenden Deutschland-Start von Netflix und Prime Instant Video zu bestehen wird für Videokonkurrenten wie Watchever und Sky Go sehr schwer werden.
Deutschland-Umsätze von Amazon haben sich seit 2010 verdoppelt, liegen jetzt bei $10,5 Mrd.
Jochen Krisch auf Exciting Commerce:
Amazon hat seine Geschäftszahlen für 2013 vorgelegt. Die Deutschland-Umsätze haben sich seit 2010 verdoppelt. Amazon ist hierzulande – wie schon im Vorjahr – um 21% gewachsen auf nunmehr 10,5 Mrd. Dollar (ca. 7,8 Mrd. Euro)
Deutschland macht am gesamten Amazon-Umsatz einen Anteil von 14,1 Prozent aus.
Amazon will mit eigener Spielkonsole in die Wohnzimmer vordringen
Amazon plant, eine Spielkonsole für unter 300 US-Dollar herauszubringen:
Running the Android operating system, the system will compete directly with Sony, Microsoft and Nintendo, offering the streaming and download of games, music, movies and TV content, multiple sources have told VG247.
Senior publishing sources have been meeting with Amazon for a briefing on the hardware – which currently goes by a number of different codenames – and popular Android and iOS games have been used to demo the device.
The unit being shown to publishers at this point is said to be roughly the same size as the PSone redesign, grey in colour, oblong in shape and with sharp edges. However, the pre-production unit is likely to have a full makeover before any official release.
The hardware is being created in conjunction with subsidiary Lab 126, designers of Amazon’s Kindle devices.
Die Konsole wird, als Teil des auf einen Android-Fork aufsetzenden Amazon-Ökosystems bei der Distribution der Spiele auf ein mit Steam vergleichbares Prinzip setzen. Steam ist die Internetdistributionsplattform für Spiele von Valve, quasi eine Art Appstore für Spiele mit angebundenen Communityfunktionen und mehr. Bereits heute kann man auch Steamspiele auf Amazon kaufen. Valve ist mit seiner Steam-Plattform ebenfalls dabei, in den Hardwarekonsolenmarkt einzusteigen.
Aber warum geht Amazon in den Spielekonsolensektor, der dank iOS und Android implodiert und bereits in der nächsten Gerätegeneration kurz vor dem Ende zu stehen scheint, zumindest aber im Vergleich zu etwa dem Smartphonemarkt ein Nischenmarkt ist?
Die Antwort liegt, wie so oft, in den Plattformdynamiken.
Amazon baut nicht nur eine Spielkonsole sondern auch sein eigenes AppleTV. Amazon will in die Wohnzimmer und baut seine eigene, an den Fernseher angeschlossene Settop-Box.
