Warum bieten Presseverlage im Netz nicht lokale Deals à la Groupon an?

Warum bieten die Presseverlage im Netz nicht grouponähnliche Liveshopping-Dienste an? Eine lokale Tageszeitung hat die lokale Sales-Abteilung und sie hat die notwendige Reichweite, um in ihrem lokalen Markt ohne weiteres so etwas zu etablieren.

Felix Salmon hatte das schon einmal aufgenommen, als die New York Times ihre Bezahlschranke errichtete. Statt den Lesern Nutzen wegzunehmen, wäre die NYT vielleicht besser beraten gewesen, den Nutzen, den sie ihren Lesern bringt, zu steigern:

Incidentally, one of life’s great mysteries is why the New York Times is spending tens of millions of dollars building and promoting its easily-circumventable paywall, when it could have built a first-rate Groupon clone instead. The NYT has the exact home addresses — and the associated email addresses — of hundreds of thousands of well-heeled newspaper subscribers in a rich city of tiny neighborhoods. It also has a sales force which talks to local businesses regularly. It should own this space in New York City, instead of ceding it to arrivistes from Chicago who have much less specificity as to where exactly their subscribers live.

In den USA  experimentiert der Boston Globe mit täglichen Deals:

The Boston Globe is offering its own Boston Deals (promoted on the home page, no less) after trying a partnership with BuyWithMe last year (and SCVNGR, also last year) as it moves to separate its online content from a potentially more lucrative e-commerce business.  Boston Phoenix offers deals,  Star Tribune in the Twin Cities offers STeals.

Warum ist der Boston Globe die einzige Zeitung, die damit experimentiert? Es bleibt ein Rätsel:

It’s interesting how newspapers today struggle to make money on content — putting up paywalls, repackaging it into single-device apps — instead of going for an easier buck.   It seems like the newspapers should be able do a lot with the two things they already have — local audiences and local sales relationships.  They could  do daily deals, for example, like The Globe, Phoenix and Star Tribune. Or they could aggregate local deals from Groupon and its numerous clones, Yipit-style. (Maybe they could also print some of these deals in Sunday circulars, for fun.)  Or maybe they could try getting some of the classifieds back from Craigslist — has any newspaper really tried?

Das Erstaunliche ist tatsächlich, dass die Vertreter der Presseverlage fleißig im Beklagen der schlechten Werbesituation im Netz sind (schlecht im Sinne von Konkurrenzsituation statt Monopol), während sie es komplett versäumen, neue Werbeformen wie Gruppendeals überhaupt erst einmal zu testen.

Die Möglichkeiten sind vorhanden und reichlich. Aber in der Regel kann man im Netz nur wenig Geld damit verdienen, indem man das Analoge im Digitalen noch einmal simuliert. Diejenigen Presseverlage, denen es schwer fällt, online Geld zu verdienen, wären gut beraten, mit ihren verkrampften Simulationen aufzuhören und stattdessen das zu testen, was bereits anderenorts im Netz erfolgreich funktioniert.

Update: Auf Google+ wurde auf einige Verlage verwiesen, die bereits mit täglichen Deals arbeiten. In Deutschland betreibt die WAZ Westdeal. Und das ist nicht das einzige Projekt hierzulande. In den USA arbeitet unter anderem die in Minneapolis sitzende Star Tribune an ihrem eigenen Deal-Angebot. /Update