Googles Strategieschwenk geht tiefer als aggressives Schließen von Diensten und Erfolg durch Bundling mit Google+:
Google konzentriert sich stärker denn je auf das Wachstum der eigenen Angebote, weil über diese mehr vom Werbekuchen bei Google hängen bleibt als beim AdSense-Netzwerk. Tom Foremski hat für ZDNet interessante Zahlen aus den Finanzberichten von Google zusammengetragen:
2010:
– In Q1 Google sites grew 20% and partner sites grew 24%
– In Q2 Google sites grew 23% and partner sites grew 23%
– In Q3 Google sites grew 22% and partner sites grew 22%
– In Q4 Google sites grew 22% and partner sites grew 24%
Yet in 2011 this trend miraculously reversed itself within just 1 quarter and Google sites’ growth jumped suddenly and for no outward reason.
2011:
– In Q1 Google sites grew 32% and partner sites grew 19%
– In Q2 Google sites grew 39% and partner sites grew 20%
– In Q3 Google sites grew 39% and partner sites grew 18%
What did Google do that suddenly, its sites nearly doubled their growth rate while partner sites suffered a massive drop?
The answer is that it controls the traffic and that controls revenues. Google managed to shift traffic and revenues from its partner network to its own. That means it keeps
all the revenues — it doesn’t have to give away 80% of AdSense revenues to partners.
Interessante Entwicklung. Wenn Google anfängt, weniger als wichtiger Knoten im Netzwerk zu agieren, bedeutet das auch, dass sich wieder Märkte für neu einsteigende Anbieter öffnen könnten, die vorher fest in Googles Hand waren.
Naja… nur weil Google Sites schneller wächst als das Partnernetzwerk, heißt das noch lange nicht, dass Google das Partnernetzwerk vernachlässigt und sich andere Unternehmen hier nun angreifen können.
Außerdem hinkt der Vergleich. Das sind zwei völlig verschiedene Produkte. Das Partnernetzwerk ist ein Werbenetzwerk – es generiert massiv Umsätze und ist mittlerweile extrem weit verbreitet. Google Sites hingegen ist letztlich ein Homepage-Baukasten – und (noch) nicht mehr. Die Verbreitung ist für Google-Verhältnisse minimal.
Entscheidender ist doch der folgende Aspekt aus dem zitierten Artikel:
„Google has managed to boost its revenues by billions of dollars this year by attacking thousands of smaller businesses who make money from affiliate programs. It does this by deliberately favoring large brands in its search results.
This war is largely secret because very few people understand this shift. Google manages to deflect attention through publicity about projects such as Google+, or its self-driven cars — none of which are revenue generating businesses.“