Im Zuge der Adblocker-Debatte geht der Freitag einen Weg, der die Kontrolle der Nutzer über die Darstellung der Websites in ihren Browsern als Fakt anerkennt. Ein permanenter Button oben rechts ermöglicht das temporäre Ausschalten der Werbung, wenn etwa mal wieder ein Banner in der Sidebar blinkend vom Text ablenken will.
Jakob Augstein auf Freitag.de:
Wir geben unseren Nutzern die Möglichkeit, die Werbung durch einen Click selbst abzuschalten. Das bedeutet, Sie können Ihren Adblocker für freitag.de deaktivieren und die Anzeigen wieder zulassen. Aber wenn eine Anzeige Sie beim Lesen stört, schalten Sie diese Anzeige einfach ab.Wenn mehr Medien diesen Weg gingen, würden die Anzeigenentwickler vielleicht aus den Ergebnissen lernen und mehr mit dem Leser denken, als gegen ihn.
Das ist ein guter Kompromiss, denn es minimiert den Grund, Adblock oder ähnliche Browserplugins zu installieren. Die Daten aus der Selektion, wann Nutzer den "Werbung aus"-Button klicken und nicht, sollten Publisher und Werbekunden im Bestfall helfen können, bessere Werbung erschaffen zu können, wie auch Augstein anmerkt.