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Spotify

Spotifys europäischer Marsch gegen die Netzneutralität

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Als Ende Sommer 2012 Spotify eine Kooperation mit der Deutschen Telekom bekanntgab, in der ein Tarif vorgestellt wurde, bei dem das mobile Streaming über Spotify komplett inklusive ist, schrieb Jens Best:

Welche Daten über das Web transportiert werden, geht den Provider nichts an. Netzneutralität bedeutet, dass es deine Sache ist, ob du Texte, Musik, Video etc. mit einer Plattform oder mit Freunden austauschst. Die diskriminierungsfreie Übertragung aller Datenpakete unabhängig von Herkunft oder Ziel, Form oder Inhalt. Dies ist eine der wesentlichen Grundlagen für die gesellschaftliche und wirtschaftliche Innovationskraft des Webs.

Es geht der Telekom also nur vordergründig darum, den Konsumenten eine Freude zu machen. Wichtig für die verschlagene Strategie der Telekom ist es die Musik-Daten aus den anderen Datenarten herauszutrennen. Hiermit wird ein Präzedenzfall geschaffen. Es geht der Telekom darum, den durchschnittlichen Konsumenten daran zu gewöhnen, dass es für unterschiedliche Datenarten unterschiedliche Abrechnungen gibt.

Spotify war fleißig im letzten Jahr oder wurde von vielen Netzbetreibern umworben. Nach und nach hat Spotify in vielen europäischen Ländern ähnliche Deals abgeschlossen. hypebot fasst die Aktivitäten von Spotify zusammen, die zuletzt in der Schweiz fruchteten:

Today’s launch with Orange Switzerland marks the latest in a series of telecom partnerships for Spotify in Europe including Telia (Sweden, Denmark, Finland and Norway), Virgin Media (the UK), Yoigo in Spain, SFR in France, KPN in the Netherlands and Deutsche Telekom in Germany.

Spotify ist nicht das einzige Webunternehmen, das mit Deals mit den Netzbetreibern die zwar diskutierte, aber weder in den USA noch in Europa gesetzlich festgeschriebene Netzneutralität unterwandert. Facebook  verstößt mit Facebook Zero seit 2010 gegen die Netzneutralität. Ein Problem bei all diesen Deals ist auch, dass es bis heute hierzu keine Debatte gibt. Der Grund dafür ist auch offensichtlich: Es gibt kurzfristig kein Empörungspotential. Ohne dieses bleiben viele klassische Massenmedien und Netzaktivisten blind.

Spotify hat aufgrund seines Geschäfts, das von den mobilen Datentarifen enorm zurückgehalten wird, einen entsprechend großen Anreiz als Unternehmen für solche Deals. Das Startup ist nicht dafür verantwortlich, wie sich das Web und das Verhältnis zwischen Webanbietern und Netzbetreibern entwickelt.

Das heißt aber nicht, dass wir den Mantel des Schweigens über Spotifys Verhalten werfen sollten. Ganz im Gegenteil. Die unschöne Rolle, die Spotify im Europäischen Kampf gegen/für eine Festschreibung der Netzneutralität einnimmt, sollte dem Unternehmen immer wieder auf’s PR-Brot geschmiert werden.

Jeder Vertrag von Spotify mit einem weiteren europäischen Netzbetreiber ist ein weiterer Nagel im Sarg einer möglichem europäischen Festschreibung der Netzneutralität. Denn jeder Vertrag schafft Tatsachen, in jedem europäischen Land. Je mehr solche Tatsachen existieren, desto schwieriger wird eine Rechtfertigung für eine neue gesetzliche Regelung.

Die Strategie der Netzbetreiber ist einfach:

1. Der Kunde freut sich heute. Mit diesem T-Mobile-Tarif kann ich so viel Spotify streamen wie ich will, auch wenn ich unterwegs bin!

2. Der Kunde ärgert sich morgen, wenn es zu spät ist. Mit diesem Tarif bekomme ich Spotify und YouTube inklusive, aber ein langsames Facebook. Bei dem anderen Tarif zahle ich 10 Euro mehr, aber erhalte neben YouTube auch Facebook und SPON in schnell, aber kein Spotify. Und, oh Gott, meine Nase blutet!

Ohne Netzneutralität wird das Abschließen eines Internetzugangs so verständlich wie der Abschluss einer Versicherung werden.

Wer hätte gedacht, dass ein beliebtes Musikstartup aus Schweden das Ende für eine Festschreibung der Netzneutralität auf europäischer Ebene darstellen könnte?

Well played, Netzbetreiber.

—

Mehr Argumente für eine gesetzliche Festschreibung der Netzneutralität: Die Regulierung der Netzneutralität ist so wichtig wie die der Finanzmärkte

Studie: 89% der digitalen Musikeinkünfte in Schweden über Streaming

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Auf Diskurs @ Deutschlandfunk habe ich in einem Artikel die aktuellen Entwicklungen im digitalen Musikbusiness von Crowdfunding bis Streaming zusammengefasst:

Neben Downloads werden Abodienste für Musiker immer wichtiger. Dienste wie Spotify, Simfy und Rdio kannibalisieren zwar zum Teil Musikverkäufe, aber das macht Filesharing auch. Der Unterschied liegt in den Beträgen, die Musikern bei On-Demand-Streaming ausgezahlt werden. In Schweden, dem Herkunftsland von Spotify, übernimmt Streaming laut einer Studie mittlerweile 89 Prozent der digitalen Musikeinkünfte und sorgte sogar für einen Anstieg der gesamten Einkünfte von 30,1 Prozent. Streaming führt also zu einem Rückgang des klassischen Verkaufs von Musik, aber die Einkommenszugewinne über Streaming scheinen das mehr als wett zu machen, sobald Streaming wie in Schweden eine kritische Masse erreicht.

Streaming als virales Marketing

Damit aber noch nicht genug. On-Demand-Streaming-Dienste wie Spotify oder Simfy bieten noch einen weiteren Vorteil für Musiker. Jeder dieser Dienste ist über Open Graph an Facebook angebunden. Wenn also ein Fan die Songs einer Band anhört, sehen die Facebook-Freunde das im Newsticker auf Facebook. Ein gesamtes angehörtes Album führt zu einem Newsfeedeintrag mit noch mehr Sichtbarkeit.

Spotify führt kostenfreies Radio für mobile Apps ein

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Spotify hat eine kostenfreie Webradiofunktion ähnlich der von Pandora und Aupeo! für die eigenen mobilen Apps eingeführt:

Create stations based on any song, artist, album or playlist, and let Spotify bring you one great song after another.

When you like a song, give it a thumbs up and it’ll be saved to a Spotify playlist on your desktop. So you can listen whenever you like.

Get busy with your thumbs
By liking songs, you’ll help to personalize your stations – meaning they’ll play more of the music you want to hear.

Das ist ausgesprochen clever gelöst: Während das Radio dank Webradiolizenz kostenfrei und werbefinanziert angeboten wird und damit den kostenfreien Teil von Spotify stärkt, ist die Personalisierung dieses Radios direkt an den kostenpflichtigen On-Demand-Teil von Spotify geknüpft. Sprich: Wer die Lieblingssongs auch mobil sofort abrufen will, muss bezahlen. 

Als das Spotify-Radio im April als Gerücht durch die Branche ging schrieb ich:

Jeder On-Demand-Streaming-Anbieter sollte ein Webradio-Feature entwickeln, wenn er größere Ambitionen hat. Webradiolizenzen sind zum einen günstiger und bestenfalls mit Werbung profitabel refinanzierbar und, mindestens so wichtig, man bekommt bei diesem Feature Zugriff auf Musik, die von den Künstlern aus dem On-Demand-Bereich herausgehalten werden.

[..]

Vorteil für Spotify neben der erhöhten Attraktivität: Die werbefinanzierte kostenfreie Version wird umfangreicher. Außerdem ist es wirtschaftlich von Vorteil für Spotify, wenn ein Nutzer statt On-Demand das Radio wählt.

In den USA könnte das vor allem für den Webradio-Platzhirsch Pandora (an dem ich Aktien halte) problematisch werden, denn das Zauberwort heißt hier kostenfreie mobile Nutzung wie Peter Kafka für All Things D schreibt:

But here’s the key takeaway: Spotify now has an option that lets people use the service for free, on mobile devices. Up until now, the only way to get Spotify on the go was to pay $10 or more per month, while Pandora’s key selling point was free mobility.
So Spotify now has a chance to expose many more people to its product, in the hopes of eventually converting some of them to paid subscribers.

Die Herangehensweisen hinter den Kulissen unterscheiden sich (noch) stark, wie Kafka schreibt:

One other difference between the two services: Pandora programs music based on a complex algorithm based on songs’ musical “DNA.” Which means that if you tell Pandora you like the Ronettes’ “Be My Baby,” it will find other songs that feature “rock & roll roots,” “a subtle use of vocal harmony,” “acoustic rhythm piano,” etc. But Spotify says it is relying on the “social graph,” so it will find music that people who like the Ronettes also like. You may notice this, or not.

Die Funktion kommt zunächst zu den iPhone- und iPad-Apps. Android soll folgen. Aktuell ist das Spotify-Radio nur in den USA verfügbar, dürfte aber bald international verfügbar werden, weil Webradiolizenzen über Verwertungsgesellschaften gegenüber On-Demand-Lizenzen verhältnismäßig unproblematisch zu bekommen sind. (Bei letzteren sprechen bekanntlich noch die Rechteinhaber mit.)

Wie Spotify trotz fehlender Einigung mit der GEMA in Deutschland verfügbar sein kann

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Zwischen Spotify und GEMA gibt es noch keine Einigung, auch wenn die Verhandlungen „konstruktiv“ verlaufen sollen. Wie kann Spotify trotzdem in Deutschland verfügbar sein?

Musikmarkt hat die Erklärung:

 „Laut Artikel 11 Abs. 2 Urheberrechtswahrnehmungsgesetz ist das möglich“, erklärt die GEMA. Dieser Artikel sehe vor, „dass durch Verwertungsgesellschaften wahrgenommene Rechte unter bestimmten Umständen auch ohne einen entsprechenden Vertrag abgeschlossen zu haben als eingeräumt gelten.“ Gehe ein Unternehmen wie Spotify diesen Weg, sei es legal auf dem deutschen Markt aktiv, ein rechtliches Vorgehen der jeweiligen Verwertungsgesellschaft gegen Nutzer damit gegebenenfalls ausgeschlossen, so die GEMA. „Angefallene Lizenzgebühren werden in diesem Fall nach Vertragsabschluß rückwirkend fällig. Die Möglichkeiten des Urheberrechtswahrnehmungsgesetzes stehen nicht nur Spotify, sondern allen Nutzern offen.“

Spotify plant angeblich pandoraähnliche Webradio-Funktion

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Spotify plant eine Webradiofunktion, die Pandora ähnelt, für Ende des Jahres. Bloomberg:

The new format would be similar to Pandora’s, which operates like radio and is cheaper to operate because royalty rates are lower and set by Congress. The new service would start by year-end and be supported by advertising, said the people, who weren’t authorized to talk publicly. The company has begun notifying some content partners of its plans, they said.

Das ergibt Sinn. Jeder On-Demand-Streaming-Anbieter sollte ein Webradio-Feature entwickeln, wenn er größere Ambitionen hat. Webradiolizenzen sind zum einen günstiger und bestenfalls mit Werbung profitabel refinanzierbar und, mindestens so wichtig, man bekommt bei diesem Feature Zugriff auf Musik, die von den Künstlern aus dem On-Demand-Bereich herausgehalten werden.

Spotifys Webradio an dem Konzept von Pandora anzulehnen, ergibt auch Sinn. Pandora (an dem ich Aktien halte) ist in den USA so populär, dass viele Hörer es synonym für Webradio sehen. Pandora nutzt das eigene Music Genome Project, um Radiostationen rund um ähnliche Musik automatisch zu erstellen.

Spotify könnte für dieses Feature auf externe Daten von zum Beispiel The Echo Nest zurückgreifen und zusätzlich Stationen automatisch aus dem zurückliegenden (On-Demand-)Hörverhalten der Nutzer erstellen. Vorteil der Nutzer: Die Bequemlichkeit des Webradios und die größere Musikbandbreite. 

Vorteil für Spotify neben der erhöhten Attraktivität: Die werbefinanzierte kostenfreie Version wird umfangreicher. Außerdem ist es wirtschaftlich von Vorteil für Spotify, wenn ein Nutzer statt On-Demand das Radio wählt.

Sollte das Gerücht nicht stimmen, könnte es eine sich selbst erfüllende Prophezeiung werden: Ein solches Feature wäre für einen Dienst, der das Musik-Betriebssystem werden will, einfach zu sinnvoll.

Das bedeutet am Ende auch, dass wir ähnliches von Rhapsody/Napster, Rdio, Deezer und Simfy erwarten könnten.

Sozialer Musikkonsum

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Es ist 1985. Ich laufe durch die Stadt und höre Musik auf meinem Walkman. Ich höre Musik für mich. Für mich allein. Meine Freunde erfahren maximal später, was ich Tolles angehört habe, wenn ich mich dazu entscheide, ihnen davon zu erzählen.

  1. Ich laufe durch die Innenstadt und höre Musik auf meinem Smartphone mit einer mobilen App von einem On-Demand-Streaminganbieter wie Rdio, Deezer, Spotify oder Simfy. Dank Open Graph und ‘frictionless sharing’ werden die gehörten Songs in der Chronik von Facebook festgehalten. Wer von meinen Freunden in Facebook genau jetzt online ist, sieht den Song im Newsticker an der rechten Seite von Facebook. Dort taucht jedes Lied auf, das ich anhöre. Komplett angehörte Alben bekommen sogar einen Eintrag im zentralen Newsstream von Facebook. Also dort, wo die meisten meiner Freunde auf Facebook mitbekommen, was ich so treibe.

Die Musik, die ich anhöre, kann ich, wenn ich will, mitprotokollieren lassen und so meine Freunde ohne mein Zutun automatisch auf dem Laufenden halten. Das kennt man im Netz bereits: Last.fm hat das Protokollieren der gehörten Musik mit dem sogenannten Scrobbling vor einigen Jahren erfolgreich eingeführt. (Manche Dienste, wie etwa Rdio, können die Songs parallel zu Facebook und Last.fm schicken.)

Der große Unterschied bei den neuen Entwicklungen: Facebook hat weltweit 850 Millionen aktive Nutzer. Wer gehört wird, wird entdeckt. Die Chancen für die Verbreitung gerade für unbekanntere Acts sind enorm, und werden in der Debatte zur Bezahlung der Musiker durch die neuen Dienste oft ausgeblendet. Last.fm zeigte auch schon vor langer Zeit weitere Chancen auf, die mit dem Musikprotokoll einhergehen: Wer oft Bob Dylan hört, will eher wissen, wann Bob Dylan in der Stadt spielt als der der Welt größte Fan von Lady Gaga.

Dienste wie Rdio oder Spotify bieten ihren Nutzern zusätzlich die Möglichkeit, direkt anderen Nutzern zu folgen. So kann man sehen, was Freunde oft hören, welche Alben sie ihrer Sammlung hinzufügen oder sogar für’s Offlinehören auf der App ihres Mobiltelefons speichern. Zusätzlich gibt es auf den Streamingdiensten Accounts von Musikmagazinen, deren Empfehlungen so noch direktere Auswirkungen haben, weil sie dort stattfinden, wo man Musik hört.

Die Verbreitung der Hörgewohnheiten im eigenen sozialen Umfeld über Netzwerke wie Facebook oder direkt auf den Streamingdiensten ist auch etwas für das eigene Ego und die Reputation unter Freunden: In Zeiten der MP3 und des Streamings ist das die Nachfolge für das gut sortierte Plattenregal im Wohnzimmer.
Auch künftig werden wir uns weiter mit Freunden über Musik unterhalten. Die Anknüpfungspunkte aber sind sehr viel vielfältiger geworden. “Sag mal, du hast neulich das neue Album von der Band 08/15 drei Mal hintereinander gehört. Was war denn da los?”

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Dieser Artikel ist redigiert im Musikmarkt erschienen. Weitere Musikmarkt-Kolumnen findet man hier.

Tumblr als wichtigster „Play Button“-Partner macht Musikblogs so einfach wie zuvor

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Die bedeutendste Play-Button-Kooperation ist jene zwischen Spotify und und der Blogplattform Tumblr: Jeder Tumblr-Nutzer kann nun einfach Spotify-Tracks bloggen. Audio-Posts erlauben nun neben Soundcloud auch das Durchsuchen von Spotify. Der gewünschte Song, das Album oder die Playlist muss nur noch angeklickt werden, fertig ist die Integration im Blogposting.

Einfacher ist Musikblogging nie gewesen:

2012 04 11 um 12 38 45

Tumblr ist eine extrem populäre, sehr schnell wachsende Bloggingplattform mit über 50 Millionen Blogs.

Die Bedeutung dieser Neuerung kann man gar nicht hoch genug einschätzen. Musikblogs wurden gerade für technisch nicht versierte Menschen extrem attraktiv.

Weitere Launchpartner von Spotifys Play Button:

Launch partners include The Huffington Post, ShareMyPlaylists, FanRx, Popdust, The Independent, Time Out, The Guardian, NME, Rolling Stone, Mashable, FanBridge, Wonderwall, The Fader, Chegg, ELLE , Noisey.com, Entertainment Weekly, People.com, and SPIN.com.

Tumblr als wichtigster „Play Button“-Partner von Spotify macht Musikblogs so einfach wie nie zuvor

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Spotify hat heute mit dem Play Button ein Widget zum Einbetten von Songs, Alben und Playlists veröffentlicht.

Die vielleicht bedeutendste Play-Button-Kooperation ist jene zwischen Spotify und Tumblr: Jeder Tumblr-Nutzer kann nun einfach Spotify-Tracks bloggen. Audio-Posts erlauben nun neben Soundcloud auch das Durchsuchen von Spotify. Der gewünschte Song, das Album oder die Playlist muss nur noch angeklickt werden, fertig ist die Integration im Blogposting.

Einfacher ist Musikblogging nie gewesen:

2012 04 11 um 12 38 45

Tumblr ist eine extrem populäre, sehr schnell wachsende Bloggingplattform mit über 50 Millionen Blogs.

Die Bedeutung dieser Neuerung kann man gar nicht hoch genug einschätzen. Musikblogs wurden gerade für technisch nicht versierte Menschen extrem attraktiv.

Weitere Launchpartner von Spotifys Play Button:

Launch partners include The Huffington Post, ShareMyPlaylists, FanRx, Popdust, The Independent, Time Out, The Guardian, NME, Rolling Stone, Mashable, FanBridge, Wonderwall, The Fader, Chegg, ELLE , Noisey.com, Entertainment Weekly, People.com, and SPIN.com.

Einbettbare Songs via „Play Button“ machen Spotify zum YouTube der Musik

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Spotify hat mit dem „Play Button“ ein Widget veröffentlich, das das Einbetten von auf Spotify verfügbaren Songs, Alben und Playlists auf Websites ermöglicht.

Um einen Song einzubetten, kopiert man im Spotify-Desktopclient mittels Rechtsklick auf einen Song die Spotify-URL und holt sich über diese Site den Embedd-Code.

Das Widget sieht dann so aus:

Leider muss zum Abspielen der Songs die Spotify-Software installiert sein. AllThingsD:

The integrations echo the Spotify/Facebook partnership, where the widget works as a remote control for the Spotify software. But just like the Spotify/Facebook link, it won’t do you any good if you don’t have the Spotify software on your machine. So if you’ve already got Spotify up and running on your PC before you hit the play button on the song above (And you really should! It’s excellent.), then the music will start playing immediately. If not, you’ll have to go click a couple buttons to open up the software, or even more to download the software.

Things would be a whole lot easier if you could just click a button and get Spotify streamed directly from the Web, and Spotify might end up there one day. For now it can’t, because of both technical and biz dev reasons.