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Wirtschaft im digitalen Zeitalter.

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Nexus-Auszüge

Von Clubhouse über DSA & DMA bis Krautreporter: Die Themen aus Nexus 46 bis 56

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Nexus, der exklusive Newsletter für Mitglieder, ist jetzt schon 56 Ausgaben alt.

Rückblickend ist es nicht das beste Timing gewesen, den Mitgliederbereich wenige Wochen vor einer globalen Pandemie gelauncht zu haben1. Es war auch nicht das schlechteste Timing; aber es hat dazu geführt, dass zügig all meine verfügbare Energie für das neunetz.com-Medienimperium in die Inhalte für Mitglieder floßen, während die öffentlichen Texte für neunetz.com und auch die öffentlichen Podcasts darunter gelitten haben.

Das war bekanntlich nicht das Ziel. Ganz im Gegenteil.

Das Ziel für 2021 ist zweigeteilt: Eine bessere Balance zwischen öffentlichen Inhalten und Mitglieder-Inhalten finden, und die Pandemie überleben.

Mittlerweile sehe ich für mich persönlich den öffentlichen Teil von neunetz.com mehr und mehr als den Ort für längere, einordnende Essays, die bestenfalls zeitlos(er) sind.… Weiterlesen

Wie Marken heute groß werden

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Massenmedienzeitalter

Im 20. Jahrhundert entstanden Marken in der Regel so: Gießkanne -Werbung in Massenmedien. Konzerne wie P&G, Unilever, Nestle und co. haben zusätzlich meterlange Produktportfolios weil der beschränkte Platz in den Supermärkten und Drogerien die Strategie ermöglichte, einfach das ganze Regal mit eigenen Marken zu fluten bis es voll ist. Die populärsten Marken in Kategorie XY zu besitzen gab/gibt diesen Konzernen Verhandlungsmacht, um nicht nur auf Augenhöhe im Regal zu sein sondern auch darüber hinaus vertreten zu sein.

Massenmedien und Ladenregale führen zu auf Knappheit basierenden Strategien. Das ist einer der Aspekte, der sich mit dem Internet ändert. Das heißt nicht, dass es online keine Knappheit gibt, sie sieht nur sehr anders aus.

Marktplatzmarkenholdings als die künftigen P&Gs?

Jochen Krisch und ich haben in Exchanges #264: Thrasio und der Marktplatz-Boom über das Potenzial von Unternehmen gesprochen, die die Popularität des Amazon-Marktplatzes nutzen, um Marken aufzubauen.… Weiterlesen

Twitter und Trump und die Zukunft von Staatsoberhäuptern auf Netzwerken

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Twitter, Facebook und Trump

Nach der von US-Präsident Trump angefeuerten Stürmung und Gewalt im Capitol, dem Gebäude im dem der US-Congress tagt, haben sowohl Facebook als auch Twitter Trump vorläufig ausgesperrt. (Anmerkung, 9.1.2021: Heute Nacht wurde Trump auf Twitter komplett gesperrt.)

Ben Thompson auf Stratechery:

One sentiment I keep returning to when it comes to Trump and social media is sympathy, for Mark Zuckerberg and Jack Dorsey in particular. Before Trump it was entirely reasonable for a social network to presume that they did not need special rules for Presidential tweeting, because the norms of the Presidency would sufficiently restrain the President on their own. Trump, though, is clearly exceptional.

Ist Trump eine Ausnahme? Heute: Ja. (Aber auch schon nicht mehr ganz.) Aber nur weil er dank Temperament mittels Twitter & Facebook, sprich Social Media, einen wesentlichen Aspekt seiner Macht ausspielen kann oder konnte.… Weiterlesen

Zalando & Chekhovs Follow-Button

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Zalando hatte mit Fleek bereits vor einigen Jahren eine App, die Social-Network-Features in eine Modehandelsapp gegossen hat.

In einem sehr langsamen Zick-Zack-Kurs bewegt sich Zalando mit seiner Hauptapp (nachdem alle schnellen Experimentier-App-Beiboote wieder abgeschafft wurden) Richtung Handelsplattform mit Funktionen, die man von Social Networks kennt.

Marken kann man bereits seit längerem folgen, nur warum, das ist den Endkunden nicht klar.

Jetzt führt Zalando ‚Brand Homes‘ ein. Brand Homes sind, wenn man mit der Brille der Social Networks drauf schaut, Profile für Marken, verbunden mit einer einfacheren Zugangsart, Inhalte auf Zalando selbst einzuspielen. (via Exciting Commerce)
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Christoph Lütke Schelhowe, Vice President Demand – Customer Acquisition & Engagement bei Zalando versucht, es im Corporate-Interview näher zu erklären:

Mit Brand Homes erhöhen Marken ihre Sichtbarkeit, denn wir bieten ihnen mehr Platz, um ihre Geschichte zu erzählen und speziellen Content und Kollektionen für Ihre Zielgruppe auf Zalando zusammen zu stellen.

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Wirtschaft im digitalen Zeitalter besser verstehen mit Nexus

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45 Ausgaben hat der exklusive Mitglieder-Newsletter bereits erreicht.

Nexus war kurz vor der Pandemie als Erweiterung von neunetz.com an den Start gegangen. Timing-seitig insgesamt jetzt auch eher herausfordernd.

Nach anfänglichen Feinjustierungen spielt sich das Angebot langsam ein. Ich verstehe Nexus (ebenso wie neunetz.com) als ein fortlaufendes Weiterbildungsangebot für alle, welche die sich rasant weiterentwickelnde digitale Wirtschaft verstehen wollen.

Der Claim von neunetz.com ist seit Jahren „Wirtschaft im digitalen Zeitalter“. Passender aber ist: „Wirtschaft im digitalen Zeitalter besser verstehen“

Nexus spricht Entscheider/innen in Unternehmen ebenso an wie Mitarbeiter von Thinktanks oder Mitglieder des Bundestags, welche verstehen wollen, wie sich die Wirtschaft heute digital neu sortiert.… Weiterlesen

Microsofts Gamepass als das Netflix der Games

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Ich habe bis jetzt nicht über Microsofts Gamepass geschrieben, auch weil ich, ehrlich gesagt, kein Gamer bin. (Ich bin 41 und das einzige Spiel, das ich noch spiele, ist Civilization VI. Und selbst das ist schon wieder so lang her, dass ich eben die römische Nummer nachschlagen musste, damit ich nichts Falsches schreibe. (Ich kann semi-stolz von mir behaupten, alle für Amiga, PC oder Mac erschienenen Civ-Versionen ausführlichst gespielt zu haben.))

Ncihtsdestotrotz ist Microsofts Gamepass eines der größten wirtschaftlichen Entwicklungen des Jahres, gleich nach der Covid-Krise und der Übernahme von Arm durch Nvidia.

Die Fakten:

  • Gamepass hat 100 Games (u.a Halo, Forza, Age of Empires, Gears of War, Minecraft, Hellblade, The Outer Worlds, Psychonauts, Microsoft Flight Simulator, State of Decay, Wasteland, Minecraft Dungeons, Sea of Thieves)
  • Mit der Xbox-App für Android wird man Spiele von der Konsole direkt aufs mobile Gerät streamen können.
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Onlinejournalismus, Falschinformationen und der öffentlich-rechtliche Rundfunk

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Current Affairs beschreibt, wie Falschinformationen kostenfrei veröffentlicht werden, weil es hier um maximale Viralität geht, während Journalismus, der Fakten recherchiert, hinter Paywalls landet, weil irgendjemand für diese aufwendigere Arbeit eben bezahlen muss. Dieses Ungleichgewicht ist schlecht für die Gesellschaft, weil sich die Falschinformationen natürlich sehr viel besser verbreiten und damit auch verfestigen können.

Ralf Kotthoff (auch Nexus-Mitglied) macht auf Twitter eine richtige Schlussfolgerung:

Wenn man darauf eine Weile rumdenkt, kommt man dann nicht unweigerlich zu einem DANKE für den öffentlich rechtlichen Rundfunk?

Tatsächlich wird die Bedeutung des öffentlich-rechtlichen Rundfunks (ÖRR) immer wichtiger. Besonders da privatwirtschaftlicher Journalismus sich auch hierzulande in die selbe schwierige Situation hinentwickelt, wie in den USA; ohne aus dem zeitlichen Unterschied irgendetwas zu lernen.… Weiterlesen