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DerWesten

Werbung in Tweets: Followeranzahl ist keine gute TKP-Basis

24. März 2010 by Marcel Weiß 4 Comments

twitterCarta berichtet davon, dass das WAZ-Onlineportal „DerWesten“ Anzeigentweets für seinen Twitter-Account verkaufen will (ein Tweet wurde bereits verkauft).

Carta zitiert die Mediadaten von DerWesten:

Laut eigenen Mediadaten kostet den Anzeigekunden diese Werbeform 390 € pro Tweet, beziehungsweise einen Tausenderkontaktpreis von 30 €.

Diese Rechnung ist problematisch. Der Tausenderkontaktpreis (TKP) bezieht sich nahezu auf die komplette Followerschaft. DerWesten hat 14.000 Follower. Bei 390€ und einem TKP von 30€ kommen wir auf 13.000 Follower als Reichweitenbasis. Es wurden also wohl mögliche Spam-Follower und Karteileichen bereits einbezogen. So weit, so gut. (Zumindest gehe ich davon aus. Kann auch sein, dass der Preis mit dem zugrundeliegenden TKP berechnet wurde, als DerWesten noch nur 13.000 Follower hatte, was durchaus im Bereich des Möglichen liegt.… Weiterlesen

Filed Under: Social, Vernetzte Öffentlichkeit Tagged With: DerWesten, twitter

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