neunetz.com

Wirtschaft im digitalen Zeitalter.

You are here: Home / Archives for Tabletmarkt

Tabletmarkt

Besitzer von Kindle Fire geben pro Jahr 443$ mehr auf Amazon aus als reguläre Kunden

by Leave a Comment

Ein kleiner Blick, oder der Versuch eines Blicks zumindest, in das schwarze Loch der Amazon Kindles und Kindle Fire Tablets auf AllThingsD:

First, at a high level, CIRP estimates that 20.5 million Kindles — e-readers and Kindle Fire tablets combined — are currently in use in the U.S., and that 40 percent of Amazon.com’s customers own one of the devices.

Wenig überraschend geben Besitzer von Kindle Fire Tablets sehr viel mehr auf Amazon aus als reguläre Kunden ohne Amazon-Tablets:

CIRP conducted a survey of 300 Amazon.com customers over the three months leading up to Nov. 15 and found, perhaps not all that surprisingly, that people who own Kindles spend more on Amazon than those who don’t. But the size of the disparity is pretty astounding. Based on its research and analysis, CIRP estimates that Kindle owners spend $1,233 per year on Amazon compared to $790 per year for Amazon shoppers who don’t own one of the company’s e-readers or tablets. Kindle owners aren’t necessarily buying more at a shot, but are buying more frequently.

Man kann es nicht oft genug sagen: Für Amazon sind die Tablets die günstigere und auch sonst attraktivere (weil digitale) Alternative zu einem Filialnetz. Kindle Fire statt Ladengeschäft.

Es ist natürlich noch offen, ob schlicht vor allem überdurchschnittlich oft auf Amazon einkaufende Stammkunden zum Kindle Fire greifen oder das Tablet im Hause Menschen zu mehr Einkäufen auf Amazon anregt.

Für eine Unterscheidung ist es hier noch zu früh. Ohne interne Zahlen wird sie vielleicht nie getroffen werden können.

Tabletmarkt: Was „Marktanteil“ bedeutet, und was es nicht bedeutet

by Leave a Comment

Charles Arthur hat beim Guardian einmal aufgeschlüsselt, was die Kennzahl ‚Marktanteil‘ bedeutet und räumt gründlich mit den weitverbreiteten Missverständnissen auf. Marktanteile ohne Kontext sind bedeutungslos.

theguardian.com:

So what should I do next time I see a story about market share? See whether it has the supporting numbers you need: the total size of the market, and what it tells us about the installed base. And what, if anything, it tells you about what’s happening in the wider market. Samsung’s colossal market share in smartphones and mobile phones, for instance, is reflected in installed base figures – and also in its profits and heft in the business world. Sometimes the numbers are useful. But on their own? Not really.

Am beliebtesten ist die Gleichsetzung von Marktanteilen mit der installed base, also den aktuell in Gebrauch befindlichen Geräten. Marktanteile sind aber nur die Verkäufe (oder Lieferungen an Händler) von neuen Geräten eines Herstellers im Verhältnis zu den Gesamtverkäufen. 

Wichtig ist die installed base besonders in zweiseitigen Märkten, etwa für Entwickler:

App developers are a key market, as are accessory makers and users considering what their next purchase should be (because you’re more likely to get repairs, support and linked services if the installed base is larger). The article linked at the top is all about that installed base/developer conundrum. The lack of an installed base (despite „market share“ numbers) is typically why you can’t get an app for a new platform: developers need to have reason to believe their effort won’t be wasted.

Wir hatten dieses Thema in der Diskussion zu Sobooks kurz gestreift. Bei E-Readern sagen fallende Verkaufszahlen (sofern sie dank der Blackbox Amazon überhaupt so bestimmt werden können) weniger über die Nutzung von E-Books und E-Readern (also die installed base) aus als man meinen möge, denn die Entwicklung der E-Reader der letzten Jahre bedeutet, dass auch drei Jahre alte Geräte ohne Probleme heute noch verwendet werden können und werden. Bei der rasanten technischen Entwicklung der Tablets sieht das anders aus. Ein drei Jahre altes iPad kann nicht mehr für all die Aufgaben verwendet werden für die ein aktuelles iPad eingesetzt wird. Es ist zunehmend auf Browsing und (sehr) alte Apps beschränkt. Drei Jahre alte Android-Tablets kommen nur noch in Sado-Maso-Clubs zum Einsatz.

Das spielt bei der allgemeinen Popularität von Tablets keine allzu große Rolle, weil diese sehr viel schneller wächst. Der Markt expandiert rasant. Aber es spielt zum Beispiel eine Rolle auf Plattformebene, also zum Beispiel für das Android-Ökosystem, das unter anderem neben Fragmentierung auch aufgrund der geringeren Halbwertszeit der Hardware eine sehr viel langsamer wachsende installed base bekommt als Apple, das mit seiner höherwertigen Hardware trotz geringerer Marktanteile heute, also neu verkaufter Geräte, einen höheren kumulativen Effekt für sich verbuchen kann.

Nicht nur aber auch deswegen ist es im Eigeninteresse von Plattformprovidern wie Apple oder Amazon mit dessen Kindle Fire, Geräte zu konzipieren und zu bauen, die möglichst lang benutzbar sind. Für Android-Tablet-Hersteller gilt das nicht, weil sie keinen vergleichbar immensen Vorteil gegenüber den direkten Konkurrenten mit der gleichen Plattform erhalten. (Es ist zwar auch indirekt ein Problem für die Hardwarehersteller, aber eben nur indirekt. Es ist direkt ein Problem für den Plattformprovider Google. Das heißt nicht, dass Android-Tablet-Hersteller nicht vernünftige Hardware produzieren können. Es heißt nur, dass die Anreize nicht so deutlich auf der Langlebigkeit der Hardware liegen, weil Hardware und Softwareplattform nicht aus einer Hand kommen und damit die gefährlichere Konkurrenz innerhalb der Plattform stattfindet.)

Zurück zu den Marktanteilen und der installed base bei Tablets. Arthur darüber, was Marktanteile bedeuten können:

some Widgets go to new users, and some go to existing users. In general, the larger the installed base, the more units will go to replacing old ones. (For example, most people replace their phone every couple of years, so a large installed base of phones has constant „churn“.)

The point is, without that extra data, you can’t know how the installed base is changing.

Und konkret:

Here’s an example, from YouGov in 2013, which showed Apple losing market share. Its share of the installed base had fallen, YouGov said, from 73% to 63% (note that unusually, this was an „installed base share“, not a „sales market share“).

And yet putting in the figures for how many units were bought showed that Apple had increased its installed base and increased its lead in that installed base. That’s counterintuitive. Yet it emerges directly from the calculation: the iPad installed base had gone from 2m to 5.3m; it had gone from having 0.6m more tablets than all its rivals combined, to having 3.1m more.

This doesn’t mean there won’t be more non-iPad tablets than iPads at some point. But it does mean that you need to enquire more carefully about absolute numbers when you’re presented with the word „share“. It’s absolute numbers that tend to matter.

Besonders schwierig ist es, wenn sich das Marktvolumen über die Zeit verändert (was aktuell in Technologiemärkten die Regel ist: sie wachsen) und die Veränderung des Gesamtmarktes noch einmal das Verhältnis von installed base und Marktanteil konstant verändert. 

Der Guardian-Artikel ist sehr lesenswert und man wünscht sich, er würde von allen Journalisten und Bloggern, die über die Technologiebranchen schreiben, gründlichst gelesen.

Am besten fasst ein Kommentar unter dem Artikel das Thema zusammen:

Wenn von morgen an null Windows-PCs verkauft werden und ein Mac pro Tag verkauft wird, hat Apple 100 Prozent Marktanteil aber wird die installed base von Microsoft in nächster Zeit nicht verringern.

Ohne Kontext sind Marktanteile bedeutungslos und schlimmstenfalls irreführend.

iPad Air hat so viel Rechenpower wie MacBook von vor 3 Jahren

by 2 Comments

Das Embargo ist aufgehoben und die iPad-Air-Reviews trudeln so ein wie die Deutschen seinerzeit in Polen.1 Wer die technischen Details lesen möchte, wird wie immer bei Anandtech gut bedient, aber richtig interessant ist das alles für unseren Blickwinkel auf den Markt und die gesellschaftlichen Auswirkungen nicht. Die wichtigste Aussage aus allen Reviews kommt von John Gruber:

To me, the comparison that is most interesting is to that of my MacBook Air. In exactly three years, Apple has produced an iPad that outperforms a then-brand-new MacBook. Three years is a decent chunk of time in this industry, and the MacBook Air has made great strides since then, but this (a brand-new iPad Air versus a late 2010 MacBook Air) is a credible comparison. In many ways the iPad Air is not just the superior device, but clearly so — it has a retina display, the MacBook Air does not; it gets 10 hours of battery life, the MacBook Air was advertised at just 5 hours back then[..]

iPads sind vollwertige Computer. Sie sind kein Spielzeug, das getrost ignoriert werden kann. Ernsthafte Arbeit2 kann auf dem iPad erledigt werden. iPads sind außerdem 'nur' die Speerspitze der Tablets. Auch Android-Tablets gewinnen rasant an Rechenpower und damit an Nützlichkeit. (Auch wenn ihnen schmerzlich die Apps fehlen.)

Es sollte keine Überraschung sein, dass der Aufstieg von Tablets und Smartphones mit dem Niedergang des PC-Marktes einhergeht.

  1. Neben den US-Klassikern von Mossberg über Pogue bis Gruber etc. gibt es natürlich auch Testberichte von vom Leistungsschutzrecht beschützten deutschen Massenmedien. ↩

  2. Und weniger ernsthafte Arbeit wie dieser Text. ↩

Globaler Tabletmarkt: iPads und Android-Tablets erledigen unterschiedliche Aufgaben

by 4 Comments

Der Analyst Benedict Evans hat den globalen Tablet-Markt seinen Berechnungen folgend aufgeschlüsselt:

Tabletmarktaufteilung

Wie immer fehlen naturgemäß die Zahlen von Amazons Kindle Fire.

Aber drei Aspekte sind trotzdem interessant:

1. Der sinkende Anteil des iPads bei den Neuverkäufen.

2. Die steigenden Verkaufszahlen der ‚nicht aktivierten‘ Android-Geräte, also extrem günstige Android-Tablets, die ohne Google-Apps kommen. (Sprich: China.)

3. Die marginalen Verkaufszahlen des Nexus.

Vor allem (3) ist interessant, weil Google mit dem Nexus 7 und 10 gut verbaute Tablets zu sehr niedrigen Preisen verkauft. Im Gegensatz zu den anderen Android-Geräten bringt das Nexus auch ein reines, nicht mit Hersteller-Apps und eigenen Oberflächen verstopftes Android mit.

Aber anscheinend interessiert das die potenziellen Käufer nicht. Warum? Und, daran anschließend, warum verkaufen sich extrem billige Android-Tablets so gut?

Zum einen sind die Nutzungsszenarien bei iPads weitreichender als bei Android-Tablets. Dank der vielzahligen Apps stellt sich für jeden, der sich auf die ‚Post-PC-Ära‘ einlassen möchte, gar nicht die Frage ob es ein iPad werden soll oder nicht. Das heißt außerdem, dass ein leicht besseres Android-Tablet wie die Nexus-Reihe keinen ausreichenden Mehrwert für eventuelle Käufer bietet. (Das erklärt auch die große Preisdifferenz zwischen iPad Mini und Nexus 7. Sie konkurrieren dank der unterschiedlichen Ökosysteme nur bedingt miteinander.)

Zum anderen werden die extrem günstigen Tablets für wenige Aufgaben genutzt: Web, Video. Benedict Evans Vermutungen:

But there’s also another proposition, a $75-$150 black generic Chinese Android tablet, half the price of a Nexus 7. That proposition is also selling in huge numbers, but it appears to come with a very different type of use. 

Why are people buying these? What are they being used for? They’re mostly in China (that’s the pink bar above) and emerging markets and in lower income groups in the west. And it seems that they’re being used for a little bit of web, and a  bit of free gaming. Perhaps some book reading. And a LOT of video consumption. In fact, one might argue that for many buyers, these compete with TVs, not iPads, Nexuses and Tabs. But regardless of what they’re being used for, they’re not being used the way iPads are used. In effect, they are the featurephones of tablets. 

If this theory is correct, it suggests that Apple’s $300 Mini really isn’t a competitive problem, because the iPad doesn’t yet face a strong competitive threat (quite unlike the iPhone). Rather, there are actually two quite different markets: the post-PC vision, where Apple is dominant, and a ultra-low margin product that’s also called a tablet but which is really a totally different product. 

(Hervorhebung von mir.)

Evans’ Fazit: Diese Tablets sind praktisch die Featurephones unter den Tablets.

Die entscheidende Schlussfolgerung in meinen Augen, die Evans nicht zieht oder zumindest nicht ausspricht: Das bedeutet am Ende, dass diejenigen, die heute Android-Tablets kaufen kaum eine Bindung an die Plattform entwickeln. Vor allem ganz im Gegensatz zu den Nutzern von iPads.

Das ist zwar ein gutes Zeichen für Apple. Aber es ist vor allem ein sehr gutes Zeichen für andere Plattformprovider. Es bedeutet nämlich, dass die Felle auf dem Tablet-Markt noch nicht einmal bei den heutigen Käufern, also denen, die sich schon mit dem Formfaktor angefreundet haben, verteilt sind.

Gute Nachrichten für Windows, Firefox OS, Ubuntu Touch, Kindle Fire und wer noch alles kommen mag.

Vertikalisierung nach Amazon-Art: Offlinevideos, Goodreads-Integration & Support auf OS-Ebene

by 1 Comment

Amazon erlaubt künftig für einige Titel seines Videostreamingangebots “Amazon Instant Video” Offline-Konsum:

Amazon’s new line of Kindle Fire HDX tablets will let Prime Instant Video users* download some movies and TV shows to their devices, for free, for up to 30 days, so they can watch without an Internet connection. Once they start watching a particular title, they’ll have 48 hours to finish.
That’s a feature no other U.S. subscription-streaming service currently offers. And it might prove very handy for travelers, or anyone else who wants to watch something on a laptop or tablet but doesn’t have access to good broadband.

Das ist zunächst nur für einige Titel verfügbar, weil Amazon für das Zusatzfeature entsprechende Lizenzen erwerben muss.

Es ist bemerkenswert, wie Amazon zum einen Stück für Stück seine Services weiter voranbringt und zum anderen alle eigenen Angebote zusammenbringt. In diesem Fall kommen der Streamingdienst, Amazons Hardware und Tablet-OS (mit neuer Version 3.0) zusammen.

Es stellt sich mit diesen Entwicklungen immer mehr die Frage, wie die deutschen TV-Sender ernsthaft auf die Disruption ihres Heimatmarktes reagieren wollen, wenn Amazon Instant Video, Netflix und co. hier verfügbar werden.

Dass Amazon dieses Feature von den Rechteinhabern bekommt1, macht es praktisch unumgänglich, dass ähnliche Funktionen auch zu den Konkurrenten kommen werden.

In Deutschland ist Amazon Instant Video noch nicht verfügbar. Dafür die Amazon-Tochter Lovefilm, und der Konkurrent Watchever von Vivendi.

Als Randnotiz sei noch auf die weitergehende Vertikalisierung bei Amazon hingewiesen, die sich auch bei der neuen OS-Version bemerkbar macht:

As with the Paperwhite, Goodreads is now built in – or at least it will be by the time 3.1 rolls around. Once that 3.1 upgrade starts rolling out over the air (sometime in mid-November), Goodreads will offer the ability to share quotes, review titles and get recommendations as you're reading the book.

Und, noch spannender, die Integration von Support auf OS-Ebene:

The new feature that had Bezos particularly giddy is Mayday. The button's based in the Quick Settings (also accessible with a swipe), alongside options for Auto-Rotate, Brightness, Wireless, Quiet Time (to shut off those nagging notifications, when you're doing things like reading). The feature bakes a live, human help module directly into the OS (on the HDX, at least – the HD doesn't have a mic to support it). A little box will pop up with a real, live person on the other end. You can see them, but they can only see your screen – and, if prompted, they'll pause their end, so they can't see you do things like entering passwords.

  1. Beziehungsweise teuer einkaufen darf.. ↩

Wird der Tabletmarkt in Subkategorien zerfallen?

by Leave a Comment

Wie wird sich der Tabletmarkt entwickeln? Wir befinden uns aktuell in einer Phase des Experimentierens und des Findungsprozesses.
Forrester:

So far so good; the automotive metaphor seems to have some value for a discussion of tablets. But does this similarity between the automotive industry and the tablet computing market mean that the hardware space is destined to look like the automotive industry? That is, will it break into sub-markets (with “semi-nonsubstitutable” products) in which (for instance) “Sub-Compact Category Captures Almost 5% of Industry Sales” is a key headline? Following an automotive industry pattern, will tablets devolve into micro-niche categories instead of today’s discrete form factors?

The short answer is yes, the tablet market continues to fragment into differentiated niches. We’re undergoing a period of great experimentation in computing – everything from myriad tablet types to furniture PCs to wearable computing devices that run on the same platforms. Tablets will fill more specific enterprise niches; the tablet that works for a flight attendant on an airplane might not be the same tablet best suited for a field engineer climbing a tall electrical tower.

Unterschiedliche Formfaktoren müssen nicht zwingend unterschiedliche Plattformen bedeuten. Ich würde eher vom Gegenteil ausgehen. Sprich also die Anzahl der Formfaktoren pro (Software/Appdistribution/OS-)Plattform werden zunehmen statt abnehmen.

In der kommenden Ausgabe des Exchanges-Podcast von Exciting Commerce sprechen Jochen Krisch und ich auch über den extrem dynamischen Tabletmarkt beziehungsweise den Post-PC-Markt insgesamt.

Amazon: Alles aus einer Hand mit Kindle Fire, X-Ray, IMDB und Instant Video

by 1 Comment

The Next Web über eine Anekdote in Amazons Weg hin zur allumfassenden Plattform:

Amazon has expanded its X-Ray for movies feature, which enables Kindle users to tap on an actor or actress and discover which films they’ve starred in, by adding support for TV shows today.

The service, which uses the popular IMDB database, now supports some of the most popular shows available on Amazon Instant Video; Justified, Downton Abbey, The West Wing, Sons of Anarchy, Falling Skies, American Horror Story, Grey’s Anatomy, Doctor Who, The Walking Dead, Lost, Glee, Breaking Bad and Game of Thrones.

The feature is exclusive to the Kindle Fire, Kindle Fire HD and Amazon Instant Video app for Wii U. It follows an iOS version of X-Ray for Books, a similar feature focused on novels and textbooks, that was launched in December last year.

Schaut man sich das langsam entstehende Gesamtbild an, erscheint die Frage, die sich mancher beim ersten Kindle Fire noch gestellt hat, ‚Was will ein Online-Händler mit einem eigenen Tablet?‘, geradezu naiv.

Manager von Box and Evernote: Man sollte Microsofts Plattformen nicht ignorieren

by Leave a Comment

CITEworld:

[Evernote-CTO Dave Engberg] also said that Evernote is seeing increasing usage of its Windows Phone app – and more important, that people on that platform use it quite often and buy extra services. „The average revenue per user is more than it is for Android.“ He called Windows Phone revenue „modest, but worth the effort“ and said it was „solidly in third place“ – ahead of BlackBerry.

But Engberg does not recommend trying to reach these smaller platforms with a cross-platform development strategy. „If you build a kind-of-OK HTML5 app for a mobile device, you’ll be number nine“ in the various app store lists for your category. Meanwhile, the top two apps will get almost all the downloads.

„It’s not worth doing it halfway,“ he insisted. „There’s no benefit of putting half effort into it.“

Box COO Dan Levin, who was on the same panel, also said that enterprise app makers should not ignore Microsoft’s Windows 8 platform. Speaking to the audience of Silicon Valley business and tech employees in San Francisco, Levin said, „You’d be stunned at how many CIOs and IT people in places like Kansas City say that whatever Microsoft ships is the only thing they’ll consider. We can’t even have a conversation with a CIO that doesn’t include Windows.“

Das iPad ist für sehr lange Zeit das einzige benutzbare Tablet auf dem Markt gewesen. Selbst heute hat Microsoft noch keine richtige Antwort auf das iPad gefunden. (Die Surface-Tablets verkaufen sich nicht sonderlich gut. Apple verkauft in 6 Tagen wohl mehr oder weniger so viele iPads wie Microsoft Surfaces in 6 Monaten.) Das iPad, da beliebt bei Managern, scheint damit sehr viel stärker am B2B-Fundament von Microsoft zu sägen als das iPhone.

Ubuntu wird der spannendste Neuzugang auf dem Tabletmarkt

by 2 Comments

Engadget über die vorgestellte Tabletversion von Linux Ubuntu:

Most importantly, Ubuntu is so lightweight that – by the time Ubuntu 14.04 rolls around – it’ll be able to use the same code across all four form factors, with the same security features, user profiles and UI fundamentals.

Since the OS will be a constant, a smartphone-oriented app will work on an Ubuntu tablet or any other Ubuntu device without having to be ported or even tweaked. (Although devs will still have the option of adding functionality or UI elements that are specific to one category of device, or that only wake up when a device is docked – like when a tablet is attached to a keyboard or when a phone is hooked up to a bigger display.)

This is very different to what Windows offers, for example, with its separate WP8, RT and Windows 8 versions. In fact, Mark Shuttleworth claims to have "cracked this one in a way that has eluded Microsoft," not least because Ubuntu’s approach means that smartphone- and tablet-sized apps can run side-by-side on the same device in split screen mode. For example, you could have the Skype phone app running at the same time as a tablet document editor.

Ubuntu bleibt der spannendste Neuzugang im Tablet/Smartphone-Sektor und das nicht zuletzt, weil das OS bereits eine signifikante Desktoppräsenz hat. Canonical ist zwar mit seinem Vorstoß nicht gerade früh dabei (erste dedizierte Tablets werden wohl frühestens im 2. Quartal 2014 kommen), aber sie scheinen zumindest technisch und konzeptionell bereits weitaus besser aufgestellt zu sein als Microsoft.

Jetzt fehlen ’nur‘ noch die Partnerschaften und die Vertriebsstrategie. Interessant wird auch, ob die Verbindung zum Desktop der Plattform den nötigen Appentwickleranreiz bringen wird. (Ein zentrales Softwarecenter aka Appstore hat das Desktop-Ubuntu bereits.) Bleibt nun nur noch zu hoffen, dass Canonical beim SDK alles richtig macht.

Amazon Kindle Fire ist aktuell das populärste Android-Tablet

by 1 Comment

TechCrunch über eine Studie von der Appanalytics-Firma Localytics:

The U.S. is Amazon’s first and main market for the Kindle Fire, with Amazon only starting to roll out the tablets to other markets towards the end of 2012 (first in the UK market), around a year after launching in the U.S.

That means that some 89% of Amazon’s tablets “live in America, with most of the rest in Great Britain,” writes Localytics’ Daniel Ruby. “After those two, no other country has even one percent of worldwide Kindle Fires.”

In the rest of the world, however, the Android tablet game is Samsung’s to lose. Ruby tells me that the Korean device maker’s Galaxy line accounts for 76% of all Android tablet usage across non-U.S. markets. Nexus 7 came in second at 15%, and Kindle Fire’s global share is just 9%.

Localytics notes that if Amazon manages to work out its international distribution, then “their U.S. success suggests they could quickly dominate the Android tablet market worldwide.”

Da das Kindle Fire mit einem geforkten Android läuft, fehlt nicht nur Google Play, Googles Äquivalent zu Apples iTunes, auf den Geräten. Die Amazontablets zählen auch nicht in die offiziellen Zahlen von Google hinein. Das ist insofern wichtig, als dass Amazon nur das erste Unternehmen auf diesem Weg war, dem weitere (Facebook?) folgen werden.

Mit dem (vorhersehbar gewesenen) zumindest anfänglichen Erfolg des Kindle Fire könnte vielen Beobachtern im Laufe des Jahres dämmern, dass Android kein herkömmliches Betriebssystem, sondern eine andere Art Plattform ist.

Etwas, das ich Ende 2011 beschrieben hatte:

Das zugrunde liegende Android könnte dann eine immer unbedeutendere Rolle spielen. So wie die Tatsache für Enduser kaum eine Rolle spielt, dass Android wiederum selbst auf Linux basiert.

Niemand argumentiert, dass es schlecht für die Linux-Fragmentierung ist, dass Google Android (gekauft und) entwickelt hat. Ebenso findet es auch niemand schlimm, dass Linux auch die Grundlage für WebOS und Chrome OS ist.

Genau das Gleiche könnte Android selbst basieren: Die Basis für Tablets werden. Der kleinste gemeinsame Nenner. Mit immer weniger werdenden Kompatibilitäten unter den Android-Abwandlungen.